Contrabrief

I. Análisis de Situación.

Investigación de antecedentes:

La marca Vivo, nace de la empresa líder en el mercado nacional CAROZZI, la cual por estos días, a sido nombrada la “Gran Marca Chilena 2011”, por “The Marketing Hall of Fame”, distinción que se realiza en forma anual bajo el patrocinio institucional de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, la AsociaciónNacional de Avisadores ANDA y del Círculo de Marketing de ICARE. Mencionamos esto porque es de vital importancia, saber en qué estatus social se encuentra esta y en este caso sus sub marcas, que en este caso es VIVO.

Nace por el alto crecimiento de los segmentos Light en el mercado con el objetivo de ser más que un alimento, una filosofía de vida. Pretende llegar ah aquellas personas que hoy en díaestas más preocupadas por temas como nutrición, salud y vida sana.

Esta marca tiene una gran gama de productos innovadores, como jugos, galletas, jaleas, salsas de tomate, fideos, etc. Entregándole al consumidor la posibilidad de poder comer lo que más le gusta pero sanamente, es por esto que el lema de la marca es “mejor combinación de sabor y nutrición” esto se refuta con la gran variedad decomponentes positivos para el cuerpo que poseen los productos vivo, como:

SlowCarb: Se les llama así a los carbohidratos que generan un bajo índice glicémico y que son capaces de mantener estables los niveles de azúcar en la sangre.  Un consumo elevado de carbohidratos de bajo índice o "Slow Carbs", se ha relacionado con menor porcentaje de grasa corporal y con el mantenimiento de un pesoadecuado. Además se traducen en ser una gran ayuda a la salud de nuestro corazón, se puede encontrar en la gama de pastas Vivo.
BioSweet: Es un edulcorante de última generación, que contiene un sabor dulce, a pesar de tener cero calorías. Esto, porque pese a provenir de un carbohidrato, el cuerpo no lo reconoce como tal y no lo descompone para obtener energía.
Biosweet se compone de sucralosa, conla que se pueden endulzar muchos productos sin perder el sabor que les otorga el azúcar, tales como bebidas, productos horneados, postres, productos lácteos, frutas enlatadas, jarabes y condimentos. Algunos otros beneficios de la sucralosa son que puede ser consumida por diabéticos (no tiene efecto sobre el metabolismo de los carbohidratos), es estable a las altas temperaturas y no presentaproblemas en una dieta para niños, entre otros, está presente en las bebidas instantáneas vivo y vivo Clear y en Gelatinas y Flanes Vivo.
ProHidro: Es una fórmula que combina el poderoso efecto antioxidante del Té Verde, el aporte del fósforo y del potasio, los que junto con el agua ayudan a regular el metabolismo de las células y favorecen a una mejor hidratación del organismo, está presente en lasbebidas instantáneas VIVO CLEAR.

Aloe Vera: Esta planta milenaria se ha utilizado desde tiempos antiguos para combatir diferentes males, sobre todo los correspondientes a la piel y articulaciones. Por ello, se ha ocupado en la medicina moderna como un elemento para combatir ciertas enfermedades de tipo degenerativas y mortales.
Algunas de las funciones que cumple esta planta son el de crear unefecto desinflamatorio y de limpieza en la piel, ayudar un mejor funcionamiento del sistema gástrico y que puede ser una ayuda para los diabéticos, ya que según algunos estudios ayuda a bajar el nivel de azúcar en la sangre, está presente en los Postres VIVO.

Omega 3: El consumo de alimentos con ácidos grasos insaturados Omega es esencial, debido a que el cuerpo humano no los produce y por ellodebemos ingerirlos a través de la dieta.

Los ácidos grasos Omega 3 producen un efecto de disminución en los niveles de colesterol en nuestro cuerpo, y al mismo tiempo facilitan una mejor circulación de la sangre, previniendo la formación de coágulos, presente en Pastas VIVO.
Otro gran beneficio, además de sus increíbles nutrientes, es el medio por el cual es distribuido, ya que es de fácil...