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Materia: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Titular de Cátedra: FERNANDO MOIGUER

CLASE 1 – Jueves 15 de mayo
Tema:
Transformación de la lógica del consumidor, nuevo rol de las marcas.

Bibliografía:
LOS POSMODERNOS - José P. Feinmann. http://www.encuentro.gov.ar/sitios/encuentro/programas/ver?rec_id=50244

MODERNIDAD - Dario Sztajnszrajber.http://www.encuentro.gov.ar/sitios/encuentro/programas/ver?rec_id=50590

MUNDO CONSUMO - Zygmunt BAUMAN - Ed. Paidós - 2010
Capítulo 3: “La libertad en la era de la modernidad líquida” (págs. 174 a 205)
Capítulo 4: “La vida acelerada, o los desafíos de la educación ante la
modernidad líquida.” (págs. 207 a 236)
Capítulo 5: “Salir del fuego para caer en las brasas, o el arte de la
administración y los mercados.” (págs. 277 a 292)GRATIS, EL FUTURO DE UN PRECIO RADICAL - Chris Anderson - Ed. Uranos - 2009

NATIVOS DIGITALES. DIETA COGNITIVA, INTELIGENCIA COLECTIVA Y ARQUITECTURAS DE LA PARTICIPACIÓN - Alejandro PISCITELLI - Ed.Santillana - 2009
Capítulo 10: “Par a par. Prosumidores y post-producción” (págs. 241 a 264)

THE X-MAN - Cyrus Shahrad – Octubre 2012http://www.thinkwithgoogle.com/articles/the-x-man.html

POWER TO THE PEOPLE - Meg Pickard – Septiembre 2011 http://www.thinkwithgoogle.com/articles/power-to-the-people.html

THE PEOPLE'S REVOLUTION - Matthew Lee - Septiembre 2011 http://www.thinkwithgoogle.com/articles/the-peoples-revolution-wael-ghonim.html
FOLLOWING GENERATION Z – Ed Chi – Septiembre 2011
http://www.thinkwithgoogle.com/articles/following-generation-z.html

FREE THEFUTURE OF A RADICAL PRICE – Chris Anderson – Septiembre 2009
https://www.youtube.com/watch?v=LuqK69E0ds8#t=46

CÓMO INTERNET (ALGÚN DÍA) TRANSFORMARÁ EL GOBIERNO – Clay Shirky – 2012 http://www.ted.com/talks/clay_shirky_how_the_internet_will_one_day_transform_government?language=es

CLASE 2 – Jueves 29 de mayo
Tema:
Caso Coca-Cola. Transformación estratégica de una marca modernapara inscribirse en la nueva lógica. Análisis de la comunicación y los canales de comercialización.

Bibliografía:
VIDAS DE CONSUMO – Zygmunt, Bauman - Ed. Fondo de Cultura Económica - 2008
Capítulo 1: “Consumismo versus Consumo” (págs. 43 a 76)
Capítulo 2: “Una Sociedad de Consumidores” (págs. 77 a 113)
Capítulo 3: “Cultura Consumista” (págs. 115 a 157)


EL HIPERCONSUMO EN LA ERA DE LAGLOBALIZACIÓN - Gilles Lipovetsky - conferencia I. En: Familias y Globalización ¿Qué globalización, para qué futuro? - Martes, 14 de octubre 2008

COMPRADICCIÓN. VERDADES Y MENTIRAS DE POR QUÉ LAS PERSONAS COMPRAN – Martin, Lindstrom - Ed. Norma - 2009
Capítulo 1: “Un torrente desangra a la cabeza” (págs. 28 a 32)
Capítulo 5: “¿Creen en la magia?” (págs. 110 a 118)
Capítulo 7: “¿Por qué teelegí?” (págs. 143 a 153)• BAUMAN, Zygmunt. Daños Colaterales. Desigualdades sociales


PROJECT: PEOPLE - Bradley Horowitz – Septiembre 2011
http://www.thinkwithgoogle.com/articles/project-people-bradley-horowitz.html

THE YEAR OF FEARLESSNESS - Sandy Thompson- Abril 2014
http://www.thinkwithgoogle.com/articles/the-year-of-fearlessness-brand-insights-from-sandy-thompson.html

PREDICTINGTHE PRESENT - Hal Varian – Septiembre 2011 http://www.thinkwithgoogle.com/articles/predicting-the-present.html
CLASE 3 – Lunes 9 de junio
Tema:
Descategorización. Los cambios de la era digital (sociales, culturales y tecnológicos); imponen a las marcas, empresas e instituciones el desafío de adaptarse a nuevas lógicas e incorporar códigos y comportamientos que históricamente le eran ajenos. Ladescategorización, como la ampliación de los atributos marcarios, del producto o de la comunicación y la ampliación de la categoría aparece como un camino viable para inscribirse en la era digital.
Entrega de consignas trabajo práctico grupal – Presentación oral última clase.
Bibliografía:
LA REVOLUCIÓN HORIZONTAL - Gonzalo Alonso, y Alberto Arébalos - Ed. Ediciones B - 2009
“Mueren las...