Corrupción

ARTICULO CIENTIFICO

Diseño de una estrategia de mezcla de marketing social para motivar la toma de acciones en los jóvenes del distrito de Chiclayo por la lucha contra la corrupción en el año 2010

Autoras: Karla B. Díaz P - Lucero Requejo M.
Lugar de Investigación: Chiclayo.

Resumen

Investigación propositiva que busca sumarse a una causa mayor: la luchaanticorrupción. Tomando las herramientas del marketing social se pretende crear una mezcla de marketing que busca motivar a los jóvenes de Chiclayo, que de 15 a 29 años suman un total de 72,986, a sumarse a la batalla que se vive contra un mal que aqueja a la sociedad y que ha mermado la esfera de lo estatal y lo privado. La corrupción ensombrece el desarrollo disciplinado de las ciudades e incluso depaíses, y es así, que a partir de un estudio consensuado de las preferencias de nuestro público objetivo se pretende crear una mezcla de marketing que induzca cambios voluntarios en ellos tomando en cuenta las variables de producto, plaza, promoción y proceso. La disciplina del marketing nos permite trabajar creativamente los mensajes que puedan ser consumidos rápidamente por nuestro públicojoven, y esto permitirá que se adhieran a un esfuerzo que debe ser conjunto, una causa de la cual ningún ciudadano debiera desentenderse.

Palabras clave: Marketing social, mezcla de marketing, Corrupción

Abstract

Propositional investigation looking to add a greater cause: the fight anticorruption. Taking the tools of social marketing pretends to create a marketing’s mixing thatseeks to motivate the young people from Chiclayo, that 15 to 29 years a total of 72.986, to add the battle that live against an evil afflicting society and it has reduced the state and private sphere. Corruption to obcure the disciplined development of cities and even countries, and so, to start off a consensus study of preferences of our objective public is to create a marketing’s mixing toinduce voluntary changes in them taking into account the variables of product, place, promotion and process. The discipline of marketing allows us to work creatively messages that can be quickly consumed by our young people, and this will allow to adhere an effort that should be joint, a cause which no citizen should ignore.

Key words: Social Marketing, Marketing mix, CorruptionINTRODUCCIÓN

No cabe duda de que la corrupción es uno de los grandes problemas sociales que afecta a la gran mayoría de países del mundo. Según el informe difundido por la organización Transparencia International (2010)[1], evaluó el índice de percepción de corrupción, en donde el Perú ocupó el puesto 78, en el ranking de 178 países, con una escala de 3.5, índice inferior a cinco. Esto señala un graveproblema de corrupción, debido a la falta de un control sólido de las instituciones públicas, por lo que debe plantearse soluciones que no solo deben partir con el cabal cumplimiento de las leyes, si no sobre todo de la voluntad y compromiso de la sociedad civil por participar activamente de la lucha anticorrupción.

Pero, ¿qué es la corrupción?, una de las aproximaciones más acertadas es labrindada por Proética (2005)[2] pues la define como “uno de los obstáculos más importantes para promover el crecimiento económico sostenible y alcanzar reducciones importantes en los niveles de la pobreza de la sociedad”. Así, con el paso del tiempo se ha construido como un síntoma de la debilidad estructural de las instituciones en un determinado país. Tal y como establece Oliveros (2008)[3] “losenfoques de la corrupción se orientan por lo general al fortalecimiento de las capacidades institucionales en el sector público, así como al desarrollo de mecanismos más efectivos de control de responsabilidades, lo que incluye la participación de grupos de la sociedad civil, y hasta mediciones internacionales y mapeos de la situación en diversas realidades sociales”.

Es claro, entonces,...