Creación de un marketing global

CREACIÓN
DE UN
MARKETIN
G GLOBAL

Es la realización de las
actividades
de
negocios
diseñadas
para
planear,
cotizar, promover y dirigir el
flujo de bienes y servicios de
una compañía hacia los
consumidores o usuarios de
mas de una nación para
obtener un beneficio. La única
diferencia en las definiciones
del marketing nacional y el
internacional es que la
actividades de marketing
ocurren en mas deun país.

Esto no significa
estandarización
del proceso de
marketing sino un
enfoque global
distinto
para
desarrollar
la
estrategia y los
programas, en el
cual se combine
la flexibilidad con
la uniformidad.

BENEFICIOS Y DESVENTAJAS
DEL MARKETING GLOBAL

El beneficio principal de
las medidas competitivas
integradas
es
que,
reforzando los recursos
globales
del
negocio,
aumentan los recursosdisponibles para acción
competitiva en cualquier
país.

Además
un
enfoque
globalmente
integrado
de medidas competitivas
proporciona
más
opciones para el ataque
y
la
defensa.
Los
gerentes que adoptan un
enfoque global integral
en cuanto a las medidas
competitivas tienen más
probabilidad
de
descubrir las medidas
preventivas
que
se
deben tomar.

-Reducción de costos: se
reducen
cuando
se
consolidanlas funciones de
marketing en múltiples países
y se eliminan duplicaciones
de actividades.

-Más preferencia a los
clientes: esto contribuye a
crear reconocimiento global,
lo
cual
aumenta
la
preferencia de los clientes
mediante el refuerzo.

-Mayor
eficacia
de
programas: un programa
globalización puede realzar
promedio de eficacia de
programas en todo el mundo.

los
de
el
los

-- Mayor eficaciacompetitiva:
mediante la concentración de los
recursos en un número menor de
programas.

La integración de medidas competitivas
puede presentar algunas desventajas.
Puede llevar a sacrificar ingresos, utilidades o
posiciones competitivas en determinados países y
sobre todo la subsidiaria en determinado país.

¿CUÁNDO Y COMO EMPLEAR
EL MARKETING GLOBAL?

Es importante tomar en
cuenta los
impulsoresde mercado
para
saber cuando emplear el
marketing global.

CUANDO Y DONDE IMPLEMENTAR EL MARKETIN
GLOBAL.
El análisis y selección de mercado requiere el estudio de
numeroso aspectos tales como: el riesgo, los recursos y
capacidades, la competencia, los precios y márgenes, el
potencial del mercado el entorno legal, económico y
cultural.

EL RIESGO
Una primera parte del análisis de los mercadosinternacionales
trata de estimar el riesgo que representa para nuestra empresa
vender o realizar inversiones en distintos países.
*Riesgo país
*riesgo político.
*operaciones internas de cobertura
*operaciones de cobertura externa

EL ENTORNO CULTURAL
En los últimos años han disminuido las barreras aduaneras, lo
que da mayor importancia a las diferencias
y barreras
culturales. Las diferenciasculturales pueden no percibirse en
un análisis superficial de un país.
Se hace preciso un estudio profundo y una comprensión
precisa de las particularidades culturales. El idioma un aspecto
esencial en el análisis del mercado y la posterior adaptación
del producto y del marketing.

COMPETENCIA.
El nivel de competencia en cada mercado es un aspecto esencial en la
selección de mercados internacionales.Numerosas empresas
prefieren comercializar su producto en donde la competencia no es
intensa.
PRECIOS Y MARGENES.
Dependiendo de la estructura competitiva y las características de
cada mercado los productos similares a los de nuestra empresa se
venden a un cierto precio, por ejemplo cuando la empresa Inditex
propietaria de zara analiza un mercado un factor fundamental es el
precio decomercialización de los competidores.
ENTORNO LEGAL
Analizamos los costes asociados al pago de aranceles en aduanas.
Los aranceles suelen ser una cantidad variable sobre el valor de la
mercancía. Menos frecuentes son los aranceles fijos que exigen pagar
una cantidad constante por producto y los aranceles mixtos exigen el
pago de una parte fija y una variable.

INVESTIGACION DE
MARKETING INTERNACIONAL

La...