Creaci N De Marcas Fuertes 2
Páginas: 2 (354 palabras)
Publicado: 7 de marzo de 2015
Creación de
Marcas Fuertes
Greta Hernández Vela
BRAND EQUITY
Es una frase usada en la industria del
marketing con la cual se describe el valor
que tiene el buen nombre de la marca,
basado en laidea que el nombre de la
marca genera mas ingresos a la empresa
que solamente los productos.
Propósito
Es
la medida por la cual se valora la
marca, en conjunto con el logo, imagen
y la percepciónque identifica los
productos o servicios en la mente de los
consumidores. El valor se refleja en cómo
piensan,
sienten
y
actúan
los
consumidores respecto a la marca.
Atributos de una buena
marca
Diferenciación,
debe ser singular y
distinguible de otras marcas.
Relevancia,
atractivo de la marca,
medida en la que la marca comunica
atributos importantes en la satisfacción
de los deseos de losconsumidores.
Alta estima, un alto grado de aprecio,
afectividad y respecto que la marca
recibe.
Alto
conocimiento, y nivel de familiaridad
e intimidad de los consumidores con la
marca.
Fuerteidentidad, manifiesta en
asociaciones positivas claras sobre qué
significa la marca y cuál es su promesa a
los consumidores.
Atributos que caracterizan a
las marcas fuertes
La
marca se distinguepor ofrecer a los
consumidores los beneficios que
verdaderamente desean.
La marca siempre es relevante.
La estrategia de precio se basa en la
percepción de valor de los consumidores.
La marcatiene un posicionamiento
adecuado.
La
marca es consistente.
La cartera y la jerarquía de marcas son
lógicas.
La marca utiliza y coordina todo un
repertorio de actividades de marketingdestinadas a generar brand equity.
La marca recibe el apoyo adecuado.
La empresa conoce las fuertes
generadoras de brand equity.
Memorable
Protegible
Significativa
Agradable
BRANDING
Consisteen dotar a productos y servicios
del poder de una marca, esencialmente
es crear diferencias.
Crear estructuras mentales y ayudar a los
consumidores a organizar sus
conocimientos sobre productos y...
Marcas Fuertes
Greta Hernández Vela
BRAND EQUITY
Es una frase usada en la industria del
marketing con la cual se describe el valor
que tiene el buen nombre de la marca,
basado en laidea que el nombre de la
marca genera mas ingresos a la empresa
que solamente los productos.
Propósito
Es
la medida por la cual se valora la
marca, en conjunto con el logo, imagen
y la percepciónque identifica los
productos o servicios en la mente de los
consumidores. El valor se refleja en cómo
piensan,
sienten
y
actúan
los
consumidores respecto a la marca.
Atributos de una buena
marca
Diferenciación,
debe ser singular y
distinguible de otras marcas.
Relevancia,
atractivo de la marca,
medida en la que la marca comunica
atributos importantes en la satisfacción
de los deseos de losconsumidores.
Alta estima, un alto grado de aprecio,
afectividad y respecto que la marca
recibe.
Alto
conocimiento, y nivel de familiaridad
e intimidad de los consumidores con la
marca.
Fuerteidentidad, manifiesta en
asociaciones positivas claras sobre qué
significa la marca y cuál es su promesa a
los consumidores.
Atributos que caracterizan a
las marcas fuertes
La
marca se distinguepor ofrecer a los
consumidores los beneficios que
verdaderamente desean.
La marca siempre es relevante.
La estrategia de precio se basa en la
percepción de valor de los consumidores.
La marcatiene un posicionamiento
adecuado.
La
marca es consistente.
La cartera y la jerarquía de marcas son
lógicas.
La marca utiliza y coordina todo un
repertorio de actividades de marketingdestinadas a generar brand equity.
La marca recibe el apoyo adecuado.
La empresa conoce las fuertes
generadoras de brand equity.
Memorable
Protegible
Significativa
Agradable
BRANDING
Consisteen dotar a productos y servicios
del poder de una marca, esencialmente
es crear diferencias.
Crear estructuras mentales y ayudar a los
consumidores a organizar sus
conocimientos sobre productos y...
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