CREACI N DE UNA EMPRESA CONSULTORA EN MERCADEO Y PUBLICIDAD Unamano Mk P

CREACIÓN DE UNA EMPRESA CONSULTORA EN MERCADEO Y
PUBLICIDAD – Unamano Mk & P (2001)

“El negocio que confía
en la suerte,
es un mal negocio”
Bublius Syrus

TABLA DE CONTENIDO
i

INTRODUCCION
1. MARCO DE REFERENCIA
1.1 MARCO TEORICO
1.1.1 Mipymes
1.1.1.1 Definición
1.1.1.2 Características de las Mipymes
1.1.1.3 Las Mipymes en Colombia
1.1.1.3.1 Situación Actual
1.1.1.3.2 Situación proyectada1.1.1.3.3 Nueva ley Mipyme
1.1.2 Consultoría
1.1.2.1 Definición de consultoría
1.1.2.2 Finalidad de la consultoría
1.1.2.3 Características de la consultoría
1.1.2.4 Razones genéricas para acudir a una consultoría
1.1.2.5 Tipos de organizaciones de consultoría
1.1.2.6 Proceso de la consultoría
1.1.2.7 La consultoría en la gestión de la comercialización
1.1.2.7.1 Consultoria en publicidad y promoción1.1.2.8 La consultoría en la dirección de la pequeña empresa

ii

1.1.2.9 Problemas especiales de las pequeñas empresas por las cuales contratar
los servicios de un consultor
1.1.3 Diferencia entre consultoría y asesoría
1.1.4 Servicio de información y comercialización para la microempresa – Sicme 1.1.4.1 Definición
1.1.4.2 Visión
1.1.4.3 Misión
1.1.4.4 Objetivos Estratégicos
1.1.4.5 Servicios queofrece el Sicme
1.1.4.6 Funciones del Sicme
1.1.4.7 Clientes
1.2 MARCO CONCEPTUAL
1.3 HIPOTESIS
2. ASPECTOS METODOLOGICOS
2.1 TIPO DE ESTUDIO
2.2 METODO DE INVESTIGACIÓN
2.3 FUENTES Y TÉCNICAS PARA LA RECOLECCION DE INFORMACIÓN
2.4 TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
2.5 DESARROLLO DEL PROYECTO

3. RESUMEN EJECUTIVO

iii

3.1 CARACTERISTICAS DEL MERCADO POTENCIAL
3.2 INVERSION INICIAL
3.3 RESULTADOS DELA EVALUACIÓN ECONOMICA
3.4 EMPRENDEDORES
4. PLAN DE MARKETING
4.1 ANALISIS SITUACIONAL DE LA EMPRESA
4.1.1 Empresa
4.1.1.1 Misión
4.1.1.2 Visión
4.1.1.3 Objetivos corporativos
4.1.1.4 Estrategias Corporativas
4.1.2 Mercado
4.1.2.1 Sondeo del mercado
4.1.2.1.1 Objetivos del sondeo
4.1.2.1.2 Diseño del formulario
4.1.2.1.3 Resultados del sondeo
4.1.2.2 Tamaño del mercado
4.1.2.3 Tasa decrecimiento del mercado
4.1.2.4 Atractivo del mercado
4.1.2.4.1 Factores del mercado
4.1.2.5 Estructura del mercado

iv

4.1.2.6 Competencia
4.1.2.6.1 Identificación de los competidores
4.1.2.6.2 Definición del principal competidor
4.1.2.6.3 Análisis del principal competidor
4.1.2.7 Determinación del mercado relevante
4.1.2.8 Tendencia del mercado
4.2 CLIENTE
4.2.1 Identificación
4.2.2 Centro de compra4.2.3 Rotación de clientes
4.2.4 Proceso de compra
4.2.5 Disposición y capacidad de compra
4.2.6 Características determinantes en la compra
4.3 ANALISIS MATRIZ DOFA
4.3.1 Diagnostico Final
4.4 PRODUCTO O SERVICIO
4.4.1 Consultoría en mercadeo
4.4.2 promoción
4.4.2.1 Categorías de las promociones ofrecidas
4.4.2.2 Tiempo de recuperación de los incentivos al mercado meta
4.4.2.3 Tipos de herramientasde promoción ofrecidas

v

4.4.2.4 Actividades promociónales a desarrollar
4.4.3 Publicidad
4.4.3.1 Niveles de publicidad ofrecida
4.4.3.2 Características de un mensaje publicitario
4.4.3.3 Actividades publicitarias a desarrollar
4.4.3.3.1 Diseño del Brief
4.4.3.3.2 Diseño de copy análisis
4.4.3.3.3 Tipos de campaña a desarrollar
4.4.4 Diseño grafico
4.4.5 Producción audiovisual interactiva
4.5OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING
4.6 ESTRATEGIA BASICA DE MARKETING
4.6.1 Estrategias de demanda primaria
4.6.2 Estrategias de demanda selectiva
4.7 ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETING MIX
4.7.1 Servicio
4.7.2 Objetivo del servicio
4.7.3 Estrategias del servicio
4.7.3.1 Asignación de marca
4.7.4 Precio
4.7.4.1 Fijación de precio

vi

4.7.4.2 Estrategia de precio
4.7.4.2.1 Precio publicidad4.7.4.2.2 Precio consultorías
4.7.5 Mezcla promocional
4.7.5.1 promoción de ventas
4.7.5.1.1 Objetivos de promoción de ventas
4.7.5.1.2 Estrategia de promoción de ventas
4.7.5.1.3 Táctica promoción de ventas
4.7.5.2 Publicidad
4.7.5.2.1 Objetivos publicitario
4.7.5.2.2 Estrategia creativa
4.7.5.3 Venta directa
4.7.5.3.1 Objetivo de ventas
4.7.5.3.2 Estrategia de venta directa
4.7.5.4 Marketing Directo...