Creaci n y Producci n de Mensaje Publicitario Impreso

Creación y Producción
de Mensaje Publicitario
Impreso
¡ Que gran Idea !

¿Qué va a decir el anuncio?

¿Cuál es el concepto
creativo?

Estrategia de Publicidad

 Quien

(mercado objetivo)
 Qué(beneficio del producto o
servicio)
 Por qué
(las razones que
sustentan
el beneficio)

Define:
A

quienes se desea llegar

 Que
Y

beneficios se quiere ofrecer

los resultados que se esperan apartir del anuncio



Investigación; ayuda
a comprender los
atributos, beneficios y
a la mercadotecnia
por objetivos.



Arte; creatividad
visual, verbal y
musical

Equilibrio en la presentación
delmensaje publicitario


Información



Persuasión



Lo que el producto
es.



Lo que hace
desearlo

Presentación persuasiva de una idea a un
auditorio objetivo.

Una presentación convincente

Atrapa

al consumidor y

 Retiene

su atención

Los anuncios


Deben conservar una personalidad que
refleje la estrategia de posicionamiento



Venden porque dramatizan un beneficio



En ocasionesse dramatiza un problema
para después ofrecer una solución
LA PUBLICIDAD TIENE LA OBLIGACIÓN
DE SER HONESTA

Idea principal del anuncio
 Es

el beneficio que anticipan de
comprar la oferta
Ó

Cambiar

las creencias en respuesta
al mensaje

Redacción de textos
publicitarios
AIDA
 Captar

la Atención
 Despertar el Interés
 Crear el Deseo
 Motivar la Acción

Tipos de redacción de textos
Testimonios
 Demostraciones
 Narraciones

históricas
 Las “X” razones que explican
 Pregunta y respuesta
 Humor

Testimonio

Un “experto” creíble presenta los
argumentos de venta, presentándolesu credibilidad a las afirmaciones.

Demostraciones
Un ejemplo dramatiza la afirmación.
Quizá una comparación directa o una
parodia humorística.
Incluso es posible mostrar el problema
que el productosoluciona, en lugar
de la solución misma.

Narración de Historias
A la gente le gusta que le narren
historias

Las “X” razones que
explican

Este enfoque y su idea afín.

Clasificar los beneficios...