crema dental

 
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Micro segmentación:
Variables propias 
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Demográficas :
Edad: Las diferentes marcas apuntan a edades disímiles. De esta forma existencremas dentales para niños, adolescentes, adultosy adultos mayores. Estoscontrastes se hacen notorios en los distintos packagings, en los anunciospublicitarios y en los tipos de cremas dentales.Tamaño de la familia: Este criterio de segmentacióndebe ser muy tomado encuenta, ya que, dependiendo del número de integrantes de la familia, es que secompran diferentes tamaños o promociones de pastas dentales.
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Socioeconómicas:
Nivel deingresos: Dependiendo del nivel de ingresos, las marcas lanzan al mercadodiferentes productos, precios y promociones de dentríficos para los variadossegmentos.
Variables dinámicas 
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Beneficiosbuscados:
Existen atributos muy variados respecto a los dentífricos como ser: dientes blancos,encías sanas, cero caries y aliento fresco (Ver tabla de Beneficios ofrecidos yTarget).
Competencia en losdistintos segmentos
Variables demográficas:Edad:
Las únicas marcas que cuentan con un producto específico para niños sonColgate (102 Dálmatas y Junior) y Aquafresh (Bubble mint kids). Con respecto alos jóvenes, Close up se enfoca claramente hacia ese rango etáreo teniendo en cuentalas publicidades realizadas (por ejemplo: auspiciando el programa radial “MalosPensamientos”), el envase y dado que lamayoría de sus productos consisten engel, claramente posicionado como un producto para jóvenes. Uno de los tresproductos de Kolynos es en base a gel (con tres sabores diferentes que remarcanlafrescura), por lo que observamos el interés que existe en la juventud. Colgatecuenta también con un solo producto de este tipo: el gel fresh mint. A pesar de laincidencia de este tipode dentífricos, Aquafresh ha optado por no incluirlo en suoferta. Los adultos y adultos mayores se caracterizan por ser más leales a la cremaque al gel, es por ello que todas las marcas compiten en este segmento. A su...