cristal

a) ¿Por qué era necesario renovar la imagen de cerveza Cristal?

Backus tenía que renovar su imagen, empezando por el tipo de comunicación empleada en la publicidad, debía ser modificada yreflejar una comunicación más ingeniosa, mostrando el cambio, la amistad, unión de los peruanos, en lugar de simplemente apelar a mujeres con bikini.
Cervezas de la competencia ya habían considerado elcambio en este aspecto, por lo cual Backus no podía descuidar este punto, obvio este cambio también se dio en respuesta al código de ética de SAB Miller.
También se debía realizar una mejor segmentacióndel mercado, para poder responder de una forma adecuada a su público objetivo.
Al renovar su imagen lograría fortalecer su presencia y seguir siendo el líder. Para ello Backus reforzó y transmitió elposicionamiento y la imagen de la marca.
Cristal está ligada con un deporte siendo éste el fútbol, estando presente en mayor medida a su público objetivo.
Al tener una segmentación clara selograría una mejor orientación hacia el público objetivo, de esta forma conocerían el perfil del consumidor al que quieren llegar.
Desarrollaron un mensaje muy atractivo “La cerveza de los peruanos”,enfocando en la publicidad escenarios muy naturales de los peruanos para poder ser captada fácilmente por nosotros.
Supieron muy bien cómo llegar a su público con las estrategias publicitarias empleadas,haciendo énfasis en que Cristal es el producto perfecto para reivindicar el orgullo peruano, además hicieron sentir a los consumidores parte del cambio, integrándolos.




b) ¿Cómo calza estarenovación en la estrategia del portafolio de marcas de Backus?

La renovación que se dio fue muy favorable para las marcas de la empresa, ya que, de esa forma terminamos ofreciendo al consumidor al quenos dirigimos lo que realmente desea, además los hacemos sentir más identificados con el producto, también de esta forma sabremos mejor cómo llevar a cabo nuestros objetivos de marketing y de...