CRITERIOS













Integrantes: Darsy Fuentes
Sujey Ruz
Daniela Poblete

Sección: 004V
Carrera: Ingeniería en Marketing PEV.




Índice:
I. Resumen Ejecutivo
II. Introducción
III. Técnicas de Prospección de Clientes
IV. Resultados Encuestas
V. Ventajas y Beneficios de lasegmentación de mercados
VI. Posicionamiento
VII. Congruencia
VIII. Selección del Mercado seleccionado
IX. Identificación de Mercado objetivo
X. Identificación del o los estilos de vida
XI. Determinación del tamaño del segmento
XII. Estrategia enfocada en la misión y los objetivos.
XIII. Estrategia de Mercado MetaXIV. Marketing Mix
XV. Conclusión
XVI. Bibliografía






Resumen Ejecutivo
El producto a segmentar es la nueva Hamburguesa de Soya de la línea Mister Veggie de PF., sus características son que es vegetariana a base de proteína de soya, agua,aceite vegetal de maravilla, harina de arroz, sabor verdura, sal, albúmina de huevo, y pimienta, su precio es de $599 pesos cada unidad, será distribuida principalmente en los Supermercados, Mini Market y por su valor no se venderá en distribuidores pequeños.
El producto va dirigido a personas con una renta superior a los $400.000 ya que el precio no la hace accesible a todas las personas. Elprototipo de consumidor es una persona con cultura de vida sana, que realiza deporte, protegen a los animales y son en su mayoría vegetarianas, por lo que remplaza la carne por el nuevo producto a base de Soya.
La promoción de la hamburguesa se hará a través de las redes sociales como Facebook y Twitter, además de las entrevistas dadas a los diversos medios de comunicación online.Introducción
El siguiente trabajo tiene como objetivo comprender de manera profunda la Segmentación y todas sus variables llevadas a un producto: La Hamburguesa de Soya PF.
Por lo cual iniciaremos un recorrido por las Técnicas de prospección de clientes, esto como encuestas, redes sociales, etc. Analizando posteriormente sus resultados para enfocarnos en las ventajas que segmentar nos traey el posicionamiento del producto dentro del mercado.
Analizaremos si la misión corporativa de PF es congruente con lo proyectado en el mercado y como trabaja para satisfacer todas las necesidades que hoy en día surgen en un mercado que está en constante y rápido movimiento.
Identificaremos y seleccionaremos el mercado al cual va dirigido la hamburguesa de soya para luego en base a susvariables hacer un estudio más profundo de segmentación, además del estilo de vida del segmento final que se seleccionara. Esto con el fin de determinar el tamaño del segmento y analizar las estrategias de segmentación para el mercado meta y una estrategia según la misión y los objetivos para PF enfocada en la Hamburguesa de Soya.







Técnicas de Prospección de clientes
Una de las técnicasde prospección a utilizar es hacer una encuesta en las redes sociales como FACEBOOK, TWITTER, LINE y WHATSAPP, que tengan un formato a respuestas básicas como “SI” y “NO” para poder sacar un porcentaje claro de la información que necesitamos (como se muestra en la primera imagen) y la otra técnica es utilizar otra encuesta pero con preguntas más descriptivas que menciona las costumbres del posibleconsumidor, (como se muestra en la segunda imagen).


El propósito de ambas encuestas es definir las estrategias de marketing a utilizar para los diversos perfiles de clientes.

Según la encuesta N°1 realizada, de un 100% de encuestados obtuvimos la siguiente información:
Para el grafico no consideramos las tres primeras preguntas, ya que solo era para que las personas se interesaran en...