Cuaderno Tendencias Habitat 10 11

Cuaderno de Tendencias
del Hábitat 2010 / 2011

Textos:
David Gobert Teigeiro
Silvia M. Rodríguez Vives
Pepa Casado D’Amato
Carmen Jover Espí
Raquel Gálvez Orejuela
Jesús Navarro Campos
Vicente Sales Vivó
Cristina Revert Carreres

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establecidos por la ley y bajo los apercibimientos legales previstos, la reproducción
total o parcial de esta obra porcualquier
medio o procedimiento, ya sea electrónico o
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o cualquier forma de cesión de la obra sin autorización previa y por escrito de los titulares
del copyright.

Diseño y maquetación:
Pepe Gimeno • Proyecto Gráfico

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ISBN-13: 978-84-95077-40-0
Depósito Legal: V-1999-2010
Comunidad Valenciana, mayo 2010

2Índice
de contenidos

PRESENTACIÓN
Prólogo del Hble. Vicepresidente Primero del Consell
Carta de los directores de ITC, AIDIMA y AITEX
Presentaciones de ITC, AIDIMA y AITEX
Equipo del Observatorio de Tendencias del Hábitat®
¿Qué es el Observatorio de Tendencias del Hábitat®?
¿Qué son las tendencias para nosotros?

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11
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EN RESUMEN
Situación general del hábitat
Mapa de interrelación detendencias
Tabla resumen de las tendencias asumidas
Tabla resumen de las tendencias 08 / 09
Tabla resumen de las tendencias 10 / 11
Guía de uso del cuaderno

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TENDENCIAS EN EL HÁBITAT 2010 / 2011
New Classics
Sublime by Hand
The Essentials
Once upon a Future
Everyday Solutions
Basik & Raw
Mind the Green

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53
63
75
85
95

CLAVES DE MERCADO
1. Universos de marca
2. Lujodiscreto
3. Aquí y ahora
4. El consumidor al mando
5. Deseo de simplicidad
6. Consumidor alternativo
7. Reinvención del modelo verde

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111
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119
123
127
131

CLAVES SOCIOCULTURALES
A. El valor de las emociones
B. La sociedad austera
C. La generación multitarea
D. Los nativos digitales
E. La necesidad de racionalidad
F. Cambio de actitudes
G. Ecoconductas

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139
143
147
151
155
159

3

ITCPresentaciones
de ITC, AIDIMA y AITEX

El Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) es
un instituto mixto concertado, constituido
en virtud del convenio entre la Asociación
de Investigación de las Industrias Cerámicas
(AICE) y la Universitat Jaume I de Castellón,
que nació como respuesta a las necesidades
de las empresas del clúster cerámico español. Durante sus más de 40 años de existencia, haarticulado un sistema de cooperación
universidad-empresa que ha dado sus frutos
al demostrarse el elevado desarrollo de la
industria española de fabricación de baldosas cerámicas. ITC apoya a las empresas a
través de las acciones de I+D+i y distintas
acciones orientadas a aumentar la competitividad del sector.
Hoy es capaz extender su ámbito de actuación a otros procesos y materiales. Destacan
susactuaciones en el ámbito de la eficiencia
energética, la minimización del impacto
ambiental en la actividad industrial, en la
funcionalización de superficies y la obtención
de nuevas prestaciones técnicas y estéticas
de productos relacionados con el hipersector del hábitat, además de otras industrias
como herramientas de alta tecnología,
cerámicas avanzadas, automoción, sectores
petroquímicos, etc.

8Desde el Área de Diseño y Arquitectura
(ALICER) se trabaja en varios campos relacionados con el diseño: productos, sistemas
cerámicos, gestión del diseño, etc. El equipo
humano está compuesto por profesionales
de diferentes áreas (arquitectura, diseño,
comunicación, informática), por lo que es
posible acometer los proyectos desde un
punto de vista multidisciplinario.

AIDIMA
AIDIMA, Instituto...