Tendencia 2008 2009

CUADERNO
DE TENDENCIAS
DEL HÁBITAT

Cuaderno de Tendencias
del Hábitat 2008 / 2009

Textos:
Silvia M. Rodríguez Vives
Pepa Casado D’Amato
Vicente Sales Vivó
Cristina Revert Carreres
Raquel Gálvez Orejuela
Diseño y maquetación:
Pepe Gimeno • Proyecto Gráfico

Quedan prohibidos, dentro de los límites
establecidos por la ley y bajo los apercibimientos legales previstos, la reproducción
total oparcial de esta obra por cualquier
medio o procedimiento, ya sea electrónico o
mecánico, el tratamiento informático, alquiler
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© AIDIMA, AITEX e ITC, 2007. AIDIMA,
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ITC no aceptan ninguna responsabilidad por
su uso.
ISBN: 97884-95077-28-0
Depósito Legal: V3372-2007
Comunidad Valenciana, agosto 2007

2

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Índice de contenidos

PRESENTACIÓN
Prólogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovación
Carta de los directores de AIDIMA, AITEX e ITC
Presentaciones de AIDIMA, AITEX e ITC
Equipo del Observatorio de Tendencias del Hábitat®
y colaboración de expertos

4
6
8
14

OBSERVATORIO DE TENDENCIAS DEL HÁBITAT®
¿Qué es el Observatorio de Tendencias del Hábitat®?¿Qué son tendencias y qué implicación tienen para la empresa?
¿Cómo se investigan las tendencias en el hábitat?

16
18
22

GUÍA DE USO
¿Cómo utilizar este cuaderno?
Situación general del hábitat
Tabla resumen de las tendencias 2008 / 2009
Mapa perceptual de tendencias

23
28
32
34

TENDENCIAS EN EL HÁBITAT 2008 / 2009
Excessive Objects
Press Start
Home Sweet Home
Connective Space
(G)LocalManifesto
Green Balance

37
47
55
65
75
85
95

CLAVES DE MERCADO
1. El consumo de la experiencia
2. La redefinición del lujo
3. Personalidad en el consumo
4. La necesidad de sorpresa
5. El consumidor interactiv@
6. Mercados críticos
7. Consumo comprometido

107
111
115
119
123
127
131

CLAVES SOCIOCULTURALES
A. El hiperconsumo del s. XXI
B. Web 2.0: el mundo interconectado y participativo
C. La sociedadde género único
D. La búsqueda de un bienestar integral
E. La democratización del conocimiento
F. La visión de un futuro mejor
G. La acción social

135
139
143
147
151
155
159

Prólogo de la Hble.
Consellera de Industria,
Comercio e Innovación

4

Una de las principales necesidades humanas es la construcción, acondicionamiento
y funcionamiento del hábitat. En torno a
esta necesidad convergen laconstrucción
y la fabricación de los múltiples materiales y elementos que se integran en ella, la
fabricación de muebles, electrodomésticos,
textiles para el hogar, servicios de arquitectura, decoración o instalaciones de diverso
tipo, dentro de una tendencia creciente a la
complementariedad entre todas ellas que
busca asegurar el funcionamiento armónico
de todo aquello de que nos rodeamos parahacer nuestra vida más confortable, aplicando al mismo tiempo criterios de economía y
sostenibilidad.
De este modo, el hábitat, además de
componente clave de la calidad de vida, es
un factor dinamizador de la economía que
impulsa actividades emergentes como la
domótica, las nuevas energías renovables,
los nuevos materiales de construcción o la
arquitectura bioclimática, y también actividades...