Cuaderno039

TOMÁS
CALLEJA

LAS REFERENCIAS SOCIALES
DE LA EMPRESA

C U A D E R N O S

EMPRESA Y HUMANISMO
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LAS REFERENCIAS SOCIALES DE LA EMPRESA

CUADERNOS EMPRESA Y HUMANISMO Nº 39

TOMÁS CALLEJA

INDICE

INTRODUCCION
HACIA UN NUEVO PAPEL DE LA
EMPRESA
LAS NUEVAS ESTRUCTURAS SOCIALES
EL SENTIDO DE LA PROPIEDAD

LA COMPLEJIDAD
LADESNACIONALIZACION
LA IMAGEN CORPORATIVA
NOTA BIOGRAFICA

CUADERNOS EMPRESA Y HUMANISMO Nº 39

TOMÁS CALLEJA

INTRODUCCION
La empresa depende, cada día con mayor
intensidad, de su entorno y de la sociedad que
lo conforma. La relación de la empresa con la
sociedad es algo más que una aventura común;
es parecido a lo que se llama amistad y se
aproxima a lo que se llama matrimonio.
Lasociedad influye de modo permanente en
la empresa y ésta debe tener claros los parámetros a través de los cuáles califica a aquella
y mide la idoneidad de sus relaciones con ella.
Muchos de esos parámetros son relativamente evidentes, pues constatan relaciones
próximas empresa-sociedad; pero otros son
más sutiles y los que, de estos, sean importantes, hacen importante a la empresa que
sepaolfatearlos, medirlos y utilizarlos.
Estos parámetros sutiles e intangibles son
como coordenadas de referencia para definir
ciertas estrategias de la empresa.
Mencionamos a continuación algunas de
estas referencias y sugerimos ciertos entendimientos que pueden ser de utilidad, al menos
en su consideración.
Mucho de lo dicho aquí ha sido publicado en
artículos de la revista Dirigentes. Juntosrepresentan un contexto que tiene más sentido y

LAS REFERENCIAS SOCIALES DE LA EMPRESA

sugiere una filosofía amplia de las referencias
sociales de la empresa actual.
La empresa actual, y más la futura, debe
plantearse ciertas actuaciones que materialicen la captación de unas áreas concretas de
protagonismo social; ello es necesario para
interpretar la nueva música del progreso queagota hoy las posibilidades de esquemas superados que han dado sus frutos y han de desaparecer en beneficio de otros más modernos,
amplios, perfectos y solidarios.

HACIA UN NUEVO PAPEL DE LA
EMPRESA
La progresiva y creciente liberalización y
globalización de la actividad económica y los
significados cambios que ello acarrea nos sitúa
ante un incierto horizonte de futuro y nos
sugiere laconveniencia de aproximarnos a la
definición de ciertos componentes de nuestro
porvenir.
Estamos asistiendo a acontecimientos
importantísimos que pasan ante nosotros con
una sorprendente velocidad, como si de una
película movida por la rueda del mundo se
tratara; tenemos dificultades para digerir
tanta información, ofrecida con una inten-

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CUADERNOS EMPRESA Y HUMANISMO Nº 39TOMÁS CALLEJA

sidad que la hace improcesable, desde el punto
de vista de lo que pueden ser nuestras conclusiones ante esas realidades,
El proceso de ruptura y transformación de la
URSS, los cambios ocurridos en los países del
Este de Europa, la unificación de las dos Alemanias, son procesos no acabados para cuya
referencia encontramos desgastados los que
debieran ser más adecuados adjetivos.Varios países de América del Sur son hoy
centros de operaciones de procesos importantes que asoman una nueva sociedad en fase
de conformación, desde una difícil relación
con el mundo occidental.
La última crisis del Golfo Pérsico materializa
una explosión de rechazo a ese mundo occidental, de difícil tratamiento desde los tradicionales parámetros; es muy probable que sea
la última crisisgeneralizada, con presencia de
prácticamente todas las estructuras internacionales, a caballo de un conflicto originado por
una materia prima calificada como estratégica.
Pero, todos estos acontecimientos son más
rompimientos que arreglos; son más paradas
que arranques; son más finales que principios;
y eso quiere decir que nos queremos separar
de algo que, en parte, conocemos porque es...