cualitativa



















CUALITATIVA

OBJETIVO DE ESTUDIO: Análisis de motivaciones, creencias, opiniones, razones del comportamiento
PROCESO DE INVESTIGACIÓN: No estructurado,flexible o a través de la utilización de un guion
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN: Se utiliza en diseños exploratorios.
CARACTERÍSTICAS DE LA INFORMACIÓN RECOGIDA: Profunda, con gran riqueza de matices.MUESTRA: Representatividad tipológica.
ANÁLISIS EMPLEADO: No estadístico
INTERPRETACIÓN Subjetiva
Fuente: Principios de Marketing, editorial ESIC, Águeda esteban Talaya, 3ra Edición.

OBJETO DEINVESTIGACIÓN: Comprensión
FUNCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: Personal
RESULTADOS DELA INVESTIGACIÓN: Conocimiento descubierto
Fuente: Modelos de investigación, Gloria Pérez Serrano

OBJETIVO: Que, porque, opiniones, percepciones
DISEÑO: Flexible, abierto y circular
RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN: Intensa
DISEÑO MUESTRA: Nacional
TÉCNICAS: Entrevista, observación análisis
DATOS: NarrativosANÁLISIS: Inductivo, generado de teorías
INTERACCIÓN: Flexible
INVESTIGACIÓN: Se reconoce por el proceso
Fuente: Introducción a la técnicas cuantitativas de investigación, M. luisa Vázquez NavarreteCUANTITATIVA
OBJETIVO DE ESTUDIO: Cuantificación de comportamientos, motivaciones, actitudes, características de los individuos
PROCESO DE INVESTIGACIÓN: Estructurado
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN:Aplicable en diseños descriptivos y casuales.
CARACTERÍSTICAS DE LA INFORMACIÓN RECOGIDA: Numérica, descriptible y reproducible.
MUESTRA: Representatividad estadística
ANÁLISIS EMPLEADO: EstadísticoINTERPRETACIÓN: Objetiva
UBICACIÓN: Facilita la información para la toma de decisiones.
Fuente: Principios de Marketing, editorial ESIC, Águeda esteban Talaya, 3ra Edición.

OBJETO DE INVESTIGACIÓN:Explicación
FUNCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN: Impersonal
RESULTADOS DELA INVESTIGACIÓN: Conocimientos construido
Fuente: Modelos de investigación, Gloria Pérez Serrano

OBJETIVO: Extensión,...