Cuestionario Publicidad I

Cuestionario publicidad I

1. Concepto de publicidad
Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicioacerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.

2. Características de la publicidad


El público no está identificado. La información que se transmite a través de la publicidad la recibe un público anónimo, no identificado (en muchas ocasiones una audiencia no buscada).
Es comunicación en un único sentido. Podemos decir que la publicidadestablece un monologo y no un dialogo como ocurre con otros instrumentos promocionales.
El anunciante corre los gastos. La información se difundirá a través de unos espacios y/o tiempos dentro de los diferentes medios publicitarios, que han de ser contratados por el anunciante.
Es impersonal. Los medios de comunicación de masas son la via para transmitir los mensajes. La utilización de los mismo,dado que se dirigen a públicos amplios y no delimitados, le confieren a la publicidad el carácter de comunicación impersonal.
El mensaje está controlado por el anunciante.







3. La mezcla promocional
Se refiere al conjunto de actividades promocionales que una empresa puede planear, para informar a su público sobre la existencia y bondades de sus productos.
Es el conjunto de herramientas ovariables de comunicación utilizadas por las organizaciones para comunicarse con sus mercados, en busca de sus propios objetivos. La elección y uso de estas herramientas por lo tanto debería considerar tanto coherencia con dichos objetivos como entre sí para lograr sinergias.
Elementos de la mezcla promocional
El programa total de comunicaciones de mercadotecnia de una compañía – llamado su mezclapromocional- está formado por la mezcla específica de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.
1.  Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por   un patrocinador bien definido.
2.  Promoción de ventas: Incentivos de cortoplazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.
3.  Relaciones públicas: La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la creación de una buena “imagen de corporación”, y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos.
4.  Ventas personales: Presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con lafinalidad de realizar una venta.






4. Proceso de planeación de la publicidad
El plan de comunicación publicitaria se realiza en tres fases fundamentales que incluyen diferentes etapas y pasos. Estrictamente, éstos no se producen siempre unos detrás de otros. En ocasiones los encargados de cada parte trabajan en paralelo poniendo en común su información y sus ideas hasta llegar a cumplir con losobjetivos del plan. Te presentamos la visión general de todo el proceso.

Un anunciante comunica a la agencia su intención de lanzar una campaña de publicidad. Normalmente llamará al ejecutivo de cuentas para realizar una reunión en la que le dará la información básica. Aquí empieza todo.

Fase de investigación

La campaña comienza con la recogida y el análisis de la informaciónproporcionada por elanunciante. Puede darla de palabra en la reunión debriefing (5.4.), pero es conveniente que lo haga por escrito. El ejecutivo pone en común la petición del cliente con el equipo inicial de personas que van a participar en la campaña.

Si la información proporcionada no es suficiente para tomar las decisiones se pone en marcha un plan de investigación del que se encarga al departamento de...