Cultura mainstream capitulo 1 & 2

Capitulo 1 (Jack Valenti o el Lobby de Hollywood)
En 1966, cuando Jack Valenti fue nombrado el jefe de la Asociación Cinematográfica de Estados Unidos (MPAA), el sistema de los estudios fue en gran parte intacta. Pioneros de la industria, como Jack Warner y Darryl Zanuck todavía corrían las empresas fundadas por ellos. Leones viejos como Cary Grant, Bette Davis, Joan Crawford y Charlie Chaplinsiguió para tomar imágenes. Jerry Lewis, Doris Day y Elvis estaban protagonizando sus dos películas anodinas un año. Prácticamente todos los ingresos provino de los ingresos de taquilla y proyecciones de canales de televisión de difusión. No había ordenadores personales, redes de cable, cintas de vídeo o DVD. Ni una palabra de cuatro letras se había hablado, ni cuerpo adulto completamenteexpuesto, en una película de Hollywood. Muchas películas todavía se rodaron en blanco y negro. Casi todo lo que cambió en las películas, en su contenido y sus conductos a la audiencia. Sin embargo, Valenti, como principal cabildero de la industria (sus empleadores fueron los seis grandes estudios), se aseguró de que el negocio se desarrollo como de costumbre, sin interferencia federal o supervisión. Élnegociaba con sus amigos de Washington para las resoluciones arancelarias favorables, y en el proceso mantenga el estatuto de Hollywood como uno de los pocos cines nacionales que no están sujetas a la censura del gobierno. (Es también uno de los pocos que no recibirán subsidios directos del gobierno para la producción cinematográfica, así que supongo que eso es un intercambio justo.)
Unos años mástarde, Tiburón y Star Wars se convirtió sucesivamente el punto más alto películas taquilleras, y el mercado adolescente anunció a sí mismo como el dominante. ¿Por qué hacer películas para adultos, los magnates preguntó retóricamente, cuando los niños son nuestros clientes más fiables? Las mejores películas americanas ya no eran una conversación con los adultos; que eran cuentos de hadas contadospor una niñera dotado. Esa es la industria Valenti presidida por el próximo cuarto de siglo.
Pero luego las cifras, no las fotos, eran lo que importaba a este Conquistador de la dominación global de Hollywood. Al testificar (a la distancia asombrosa) ante el Comité Judicial de la Cámara en 1982, Valenti se jactó de que la industria del cine estadounidense "regresó a este país casi $ 1 milmillones en saldo positivo del comercio." Una década más tarde esa cifra se había triplicado.
Por supuesto, sucedió todo lo contrario. Hollywood encontró un nuevo mercado gigantesco en los videos y, 15 años después, en DVD; las ventas digitales y alquiler representan en la actualidad más de la mitad de los ingresos de la industria. Pero al igual que cualquier grupo de presión que ve el cambio como unaamenaza a ser impedido por una legislación protectora, bombas para ser combatidos con grandilocuencia, Valenti menudo no podía ver más allá de sus miedos y sus empleadores. En 1974 se advirtió que la industria del cable bebé se convertiría en "un enorme parásito en el mercado, la alimentación y engorde de sí fuera de las estaciones de televisión locales y los propietarios de derechos de autor dematerial con derechos de autor. No nos gusta porque nos parece equivocado e injusto." Hoy, cable gana miles de millones para los estudios, ya que tanto un segundo hogar para largometrajes y filiales de oro de las minas en los canales de propiedad del estudio como MTV, HBO y Comedy Central.
En años posteriores, Valenti y la MPAA lucharon piratería de películas, utilizando algunas estrategiasextrañas, como negar inspectores de DVD de fin de año los aspirantes al Oscar a los críticos de cine. La piratería socava muchas de las arcas de los productores, pero todavía estamos haciendo tropecientos: desde un robusto taquilla nacional, a partir de un dominio cada vez mayor de exposiciones en todo el mundo y de alguna manera convencer a los consumidores a pagar por lo que una vez vieron de...