cultura tributaria

Existen algunas definiciones acerca de lo que es Marketing y la importancia

(2) KOTLER, Philip, Fundamentos de Mercadotecnia
, Segunda Edición, México, Prentice Hall
Hispanoamericana S.A., Pág. 5

que tiene para el correcto desempeño de las actividades de cualquier empresa.

Anteriormente se consideraba que el Marketing estaba netamente relacionado
o que era igual a ventas,publicidad, promoción o estudio de mercado, pero en la actualidad, la palabra Marketing es una de las más utilizadas por las empresas pues se conoce que tiene un significado mucho más profundo y amplio. Es así que Kotler en una de sus definiciones nos indica que:
“Mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando eintercambiando productos y valor con otros.”

Por lo tanto, el Marketing es un conjunto de herramientas que tienen como objetivo la satisfacción de las necesidades de los consumidores y partiendo de estas se diseña, organiza, ejecuta y controla la función de mercadeo dentro de cualquier empresa.

Ya no se trata únicamente de producir y vender, sino de que los productos se adapten a lasnecesidades de los consumidores. El marketing implica abrir la mente, olvidarse de los modelos estáticos y de los caminos únicos para la resolución de problemas. Implica la consideración permanente de nuevas alternativas.

2.1.3. IMPORTANCIA DEL MARKETING

La mayoría de las personas aún no comprenden la importancia que el

Marketing tiene en sus vidas, pues lo perciben como parte de susactividades cotidianas. Por ejemplo, cuando reciben en el súper mercado un descuento, cuando ven o escuchan la publicidad de un producto/servicio, cuando reciben un pedido a domicilio, entre muchas actividades más, que son comunes en nuestras vidas.

(3) KOTLER, Philip, Fundamentos de Mercadotecnia
, Segunda Edición, México, Prentice Hall
Hispanoamericana S.A., Pág. 5

Sin embargo, todas estassituaciones son la forma que toman las diferentes actividades del Marketing, las mismas que necesitan toda una red de personas y procesos para llevarlas a cabo.

Es por esto que la importancia del Marketing se refleja en tres grandes áreas:

1) En el mejoramiento del estándar de vida.-
Pues existen muchos más productos y servicios a nuestra disposición, que hace que la calidad de vida quellevamos hoy en día sea mucho mejor que la que se llevaba hace 100 años atrás. Y generalmente, esto es gracias a las actividades del Marketing, como por ejemplo la investigación de mercados que ayuda a identificar necesidades y/o deseos.
2) En la economía.-
Pues todo lo relacionado a la generación de emple
os
directos (por ejemplo el gerente de mercadotecnia)
e indirectos (el
personal quetrabaja en los medios de comunicación
gracias a la
publicidad que realizan los auspiciantes), hace que
haya movimiento
económico en un país y en el mundo.
3) En la creación de empresas más competitivas.-
Pues el Marketing
las impulsa a utilizar todos sus recursos de una ma
nera eficiente, para la
satisfacción de las necesidades de los consumidores
, centrando de esta
manera suatención en el cliente, para producir lo
que su mercado
objetivo requiere, a un precio accesible para ellos
, promocionándolo de
una forma que el cliente pueda conocer su oferta y
usando los canales
de distribución que permitan que el producto se enc
uentre en el lugar
correcto y en el momento preciso.
2.1.4. MIX DE MARKETING
El Marketing Mix o Mezcla de Mercadotecnia, es part
e deun nivel táctico del
mismo, en el que las estrategias se convierten en p
rogramas concretos para
que una organización pueda alcanzar sus objetivos.
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Kotler y Armstrong, definen al Marketing Mix como “
El conjunto de
herramientas tácticas controlables de mercadotecnia
que la empresa combina
para producir una respuesta deseada en el mercado m
eta. La mezcla de
mercadotecnia...