Cultura Y Dise O En M Xico 68

Cultura y
Diseño II

Cultura y Diseño en México 68

UAM-A CyAD

Departamentro de Evaluación

Dr. Carlos Lira Vásquez

ANTECEDENTES
En cualquier etapa histórica, es un hecho la repercusión de la vida cotidiana de la sociedad
en los objetos diseñados, y viceversa. En todo diseño y objeto artístico existen diversos
Factores Condicionantes que van desde los culturales hasta los socioeconómicos,pasando
por los físico-geográficos y tecnológicos. En este reporte me referiré a una etapa muy
concreta de la historia del Diseño en México: los Juegos Olímpicos de 1968. Obviamente
me referiré primero a aspectos generales que caracterizaban primordialmente a la
sociedad de la ciudad de México, ya que

-aunque los Juegos Olímpicos y las

características de la sociedad mexicana en ese tiempo sí llegarona repercutir en otras
ciudades de nuestra República- fue la ciudad de México y su gente la que sufrió, más
cercana y más profundamente, las transformaciones que los Juegos Olímpicos y otros
sucesos paralelos conllevaron.
Nuestro país se enfrentaba a un gran compromiso que el gobierno del presidente
anterior, Lic. Adolfo López Matéos había adquirido frente al mundo: demostrar que México
seencontraba ya en pleno crecimiento y con una alta capacidad para ofrecer a otras
naciones no solo amistad y solidaridad, sino también producción económica que pudiera
generar, a su vez, el crecimiento económico de otras naciones. México, pues, debía estar
preparado para demostrar a Europa y a los Estados Unidos que los problemas generados a
raíz de la Revolución habían sido superados ya, y que podía-ahora sí-

generar un

crecimiento industrial, educativo, económico y social, en vista de que sus carencias más
inmediatas habían sido parcialmente cubiertas. ¿Y que mejor oportunidad para hacerlo
que un suceso mundial como lo eran los Juegos Olímpicos? A través de ellos, la imagen de
un México moderno, en crecimiento económico, un México con una rica y ancestral cultura
y que también comenzaba avivir -casi en forma paralela a los países que las creaban- las

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novedosas modas y las corrientes culturales europeas y norteamericanas consideradas de
"vanguardia", no sólo sería visto como tal a través de los medios de comunicación masiva,
sino que también podía ser constatadodirectamente por aquellos visitantes que -atraídos
por las celebraciones olímpicas- vendrían a conocer nuestro "modernizado" país.
Una gran expectativa debió vivirse en las distintas capas socioeconómicas de México
frente a la celebración de los XIX Juegos Olímpicos: entrada de divisas e inversión extranjera,
mayores posibilidades de exportación de productos, creación de nuevas empresas

-

grandes ypequeñas- y por lo tanto de nuevos empleos, conocer gente de "otras razas",
poner a prueba no sólo la capacidad atlética de los deportistas nacionales sino de la
"hospitalidad", "educación" y "cultura" del mexicano frente un evento internacional,
etcétera. Cada quien vivió las Olimpiadas y los sucesos del 68 de manera distinta. Cada
quien obtuvo un provecho de ellos desde muy variados puntos devista. Gente común,
intelectuales y artistas; estudiantes, profesionistas y trabajadores; gobierno y ciudadanos;
niños, jóvenes, adultos y ancianos; de izquierda o de derecha, reaccionarios o no; Iglesia y
Estado. Todos los que vivimos ese año -como sucedió después con el conflicto chiapaneco
y ahora con el gobierno foxista- lo vivimos a partir de la personal y por tanto subjetiva
imagen queteníamos del mundo y de nuestro país: un país maravilloso, lleno de vida y de
cultura, con una extraordinaria y palpitante ciudad capital que abría sus puertas -y con
ellas las fronteras- a todos los demás países del orbe para compartir con ellos, como el
propio presidente de México Gustavo Díaz Ordaz lo propuso, "el respeto, la fraternidad y la
amistad" 1 entre los pueblos.

Desafortunadamente

-como...