cyberbar
Páginas: 25 (6243 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2013
INTRODUCCIÓN
Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan de Marketing. En este trabajo presentaremos un plande Marketing para una innovadora forma de comercializar productos alcohólicos y analcohólicos. Podremos identificar los factores estratégicos necesarios para la elaboración de una propuesta de plan de marketing para esta nuevaempresa.
El proceso de planificación, ejecución y control de la estrategia de marketing puede resumirse en tres preguntas claves que indican, cada una de ellas una frase fundamental del desarrollo del proceso. Estas preguntas claves son:
¿Donde estamos?
¿A dónde queremos ir?
¿Cómo llegaremos allí?
Para responder la primera pregunta se requiere de un análisis de situación, tanto interna comoexterna del mercado, la competencia y entorno con el fin de determinar las oportunidades y amenazas, así como los puntos fuertes y débiles tanto propios como de la competencia, si ha hubiere.
La respuesta a la segunda interrogante supone una definición de los objetivos que pretende alcanzar la nueva empresa.
Finalmente, la última pregunta supone la determinación de los métodos necesarios y eldesarrollo de acciones a seguir para alcanzar los objetivos, que se resumen a continuación:
Estrategias de Marketing.
Preguntas claves
Fases del proceso
1. ¿Dónde estamos?
Análisis de la situación
2. ¿A dónde queremos ir?
Definición de los objetivos
3. Como llegaremos allí
Desarrollo de acciones
ANALISIS DE SITUACIÓN
La comercialización de Bebidas alcohólicas y analcohólicas, através de Internet, no existe aún en Concepción. Es así como nace la idea y la propuesta de un nuevo negocio en la ciudad, el cual consiste en realizar envíos a domicilio únicamente de bebidas alcohólicas y analcohólicas, logrando así, innovar en este mercado.
Factores
Tecnológicos:
Se necesita comprar un dominio en NIC Chile, www.cyberbar.cl , luego contratar a expertos que diseñen la páginaweb y comprar un hosting que permita definitivamente tener la página habilitada.
El dia martes 12 de Diciembre se compro en Nic Chile el dominio cyberbar.cl el costo fue de $20.170 por 2 años.
El pago se efectuó con cargo a la tarjeta Visa por lo que se tuvo que esperar respuesta de Transbank para procesarlo.
El paso que sigue ahora contratar a algunaempresa que desarrolle la pagina web y contrate el hosting en donde estará nuestro sitio.
Un tema muy importante con el que debe contar nuestra página es que todas nuestras transacciones sean llevadas a cabo en un sitio absolutamente seguro, ya que debemos contar con un certificado de seguridad provisto por E-Sign, que permite que los datos personales de los clientes y los utilizados para cancelarlas compras viajen encriptados por la red.
Legales:
El comercio electrónico de bebidas alcohólicas y analcohólicas no se encuentra bien especificado en la legislación Chilena, por lo tanto existe una brecha legal que necesita ser revisada para evitar algún tipo de conflicto con las autoridades.
Ley de alcoholes Nº 19.925 publicada el 19 de enero de 2004, norma el expendio yconsumo de bebidas alcohólicas en Chile.
Ley sobre impuesto a las ventas y servicios: Decreto Ley Nº 825, de 1974, Sobre Impuesto a las Ventas y Servicios, (Publicado en el Diario Oficial de 03/12/76, conservando su mismo número y actualizado hasta el 21 de Diciembre de 2005). A partir del 1 de Octubre de 2003 dicho tributo se aplica con una tasa del 19%.
Código Tributario N ° 830
Decreto Ley N °830 sobre Código Tributario y impuesto a renta (Publicado en el Diario Oficial de 31/12/74 y actualizado hasta el 27 de Septiembre de 2005).
Impuesto a las Bebidas Alcohólicas, Analcohólicas y Productos Similares. La venta o importación de bebidas alcohólicas, analcohólicas y productos similares paga un impuesto adicional, con la tasa que en cada caso se indica, que se aplica sobre la misma base...
Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan de Marketing. En este trabajo presentaremos un plande Marketing para una innovadora forma de comercializar productos alcohólicos y analcohólicos. Podremos identificar los factores estratégicos necesarios para la elaboración de una propuesta de plan de marketing para esta nuevaempresa.
El proceso de planificación, ejecución y control de la estrategia de marketing puede resumirse en tres preguntas claves que indican, cada una de ellas una frase fundamental del desarrollo del proceso. Estas preguntas claves son:
¿Donde estamos?
¿A dónde queremos ir?
¿Cómo llegaremos allí?
Para responder la primera pregunta se requiere de un análisis de situación, tanto interna comoexterna del mercado, la competencia y entorno con el fin de determinar las oportunidades y amenazas, así como los puntos fuertes y débiles tanto propios como de la competencia, si ha hubiere.
La respuesta a la segunda interrogante supone una definición de los objetivos que pretende alcanzar la nueva empresa.
Finalmente, la última pregunta supone la determinación de los métodos necesarios y eldesarrollo de acciones a seguir para alcanzar los objetivos, que se resumen a continuación:
Estrategias de Marketing.
Preguntas claves
Fases del proceso
1. ¿Dónde estamos?
Análisis de la situación
2. ¿A dónde queremos ir?
Definición de los objetivos
3. Como llegaremos allí
Desarrollo de acciones
ANALISIS DE SITUACIÓN
La comercialización de Bebidas alcohólicas y analcohólicas, através de Internet, no existe aún en Concepción. Es así como nace la idea y la propuesta de un nuevo negocio en la ciudad, el cual consiste en realizar envíos a domicilio únicamente de bebidas alcohólicas y analcohólicas, logrando así, innovar en este mercado.
Factores
Tecnológicos:
Se necesita comprar un dominio en NIC Chile, www.cyberbar.cl , luego contratar a expertos que diseñen la páginaweb y comprar un hosting que permita definitivamente tener la página habilitada.
El dia martes 12 de Diciembre se compro en Nic Chile el dominio cyberbar.cl el costo fue de $20.170 por 2 años.
El pago se efectuó con cargo a la tarjeta Visa por lo que se tuvo que esperar respuesta de Transbank para procesarlo.
El paso que sigue ahora contratar a algunaempresa que desarrolle la pagina web y contrate el hosting en donde estará nuestro sitio.
Un tema muy importante con el que debe contar nuestra página es que todas nuestras transacciones sean llevadas a cabo en un sitio absolutamente seguro, ya que debemos contar con un certificado de seguridad provisto por E-Sign, que permite que los datos personales de los clientes y los utilizados para cancelarlas compras viajen encriptados por la red.
Legales:
El comercio electrónico de bebidas alcohólicas y analcohólicas no se encuentra bien especificado en la legislación Chilena, por lo tanto existe una brecha legal que necesita ser revisada para evitar algún tipo de conflicto con las autoridades.
Ley de alcoholes Nº 19.925 publicada el 19 de enero de 2004, norma el expendio yconsumo de bebidas alcohólicas en Chile.
Ley sobre impuesto a las ventas y servicios: Decreto Ley Nº 825, de 1974, Sobre Impuesto a las Ventas y Servicios, (Publicado en el Diario Oficial de 03/12/76, conservando su mismo número y actualizado hasta el 21 de Diciembre de 2005). A partir del 1 de Octubre de 2003 dicho tributo se aplica con una tasa del 19%.
Código Tributario N ° 830
Decreto Ley N °830 sobre Código Tributario y impuesto a renta (Publicado en el Diario Oficial de 31/12/74 y actualizado hasta el 27 de Septiembre de 2005).
Impuesto a las Bebidas Alcohólicas, Analcohólicas y Productos Similares. La venta o importación de bebidas alcohólicas, analcohólicas y productos similares paga un impuesto adicional, con la tasa que en cada caso se indica, que se aplica sobre la misma base...
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