código etica publicidad

OS
NDO

ZA

CODIGO
CHILENO
DE ETICA
PUBLICITARIA
5

5ª EDICIÓN

Código Chileno de Ética Publicitaria
5ª Edición

Texto aprobado por el Directorio del CONAR y sus Matrices en Abril de 2013
1

El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria – CONAR, es una corporación de derecho privado, sin
fines de lucro, creada por los actores de la actividad publicitaria para servircomo instrumento fundamental en la preservación de la libertad de expresión comercial. Su principal objetivo es autorregular, desde la
perspectiva ética, la actividad publicitaria nacional, de manera tal que se desarrolle en armonía con los
principios y normas consagradas en el Código Chileno de Ética Publicitaria, respetando y promoviendo
los derechos de los consumidores, velando por una sana yleal competencia, y preservando el principio
de autorregulación.
2

ÍNDICE

Objetivos y alcance del código

Página 5

Administración del código

6

Interpretación

6

Definiciones

6

Articulo 1º - Sujeción al ordenamiento jurídico,
la moral y el respeto a las personas

7

Artículo 2º - Responsabilidades

7

Artículo 3º - Confianza del público y explotación
deltemor

8

Artículo 4º - Respeto a la competencia

8

Artículo 5º - Imagen adquirida o goodwill

8

Artículo 6º - Imitación y plagio

9

Artículo 7º - Violencia y conductas antisociales

9

Artículo 8º - Veracidad, engaño, pretensión exagerada
y absolutos publicitarios

9

Articulo 9º - Uso de citas aclaratorias

11

Articulo 10º - Información diferida

12

Articulo11º - Argumentos técnicos y comprobación

12

Artículo 12º – Garantía y certificación

12

Articulo 13º - Identidad de la publicidad

12

Artículo 14º - Publicidad comparativa

13

Artículo 15º - Publicidad comparativa de precios

14

Artículo 16º - Gratuidad, precios y créditos

14
3

Artículo 17º - Publicidad de ofertas
Artículo 18º - Publicidad de promociones

15Artículo 19º - Testimoniales, imitaciones,
personificaciones y doblajes

15

Artículo 20º - Respeto, privacidad y consentimiento

16

Artículo 21º - Publicidad dirigida a menores de edad

16

Artículo 22º - Participación de menores en la publicidad

18

Artículo 23º - Publicidad exclusiva para adultos

18

Artículo 24º - Seguridad y salud

18

Artículo 25º - Publicidad demedicamentos

19

Artículo 26º - Afirmaciones de carácter general
en la publicidad de medicamentos

19

Articulo 27º - Medio ambiente

20

Artículo 28º - Publicidad de alimentos y bebidas

21

Artículo 29º - Publicidad de alimentos y bebidas
dirigida a los menores de 14 años

22

Artículo 30º - Publicidad de bebidas alcohólicas

23

Artículo 31º - Publicidad de tabaco yproductos similares

23

Artículo 32º - Educación, cursos y enseñanza

4

14

23

OBJETIVOS Y ALCANCE DEL CÓDIGO
La finalidad de este Código es servir como instrumento de autorregulación de la publicidad y
las comunicaciones comerciales, estableciendo
las normas éticas que deben orientar estas actividades. El mismo puede ser usado también
como documento de referencia y fuentesubsidiaria en el contexto de la legislación que directa
o indirectamente afecte o sea afectada por la
publicidad.
Este Código está basado en el Código de Prácticas Publicitarias y Mercadotecnia de la Cámara
de Comercio Internacional, con las adaptaciones
y actualizaciones propuestas por el Consejo de
Autorregulación y Ética Publicitaria - CONAR,
teniendo en cuenta la jurisprudencia y losPronunciamientos Doctrinarios del Consejo, y las
normas de autorregulación contenidas en otros
códigos locales e internacionales.
Este Código establece normas de conducta ética
que resguardan el interés del público y promueven normas de sana competencia. Estas normas
deberán ser respetadas por todos aquellos que
se relacionen con la publicidad, ya sea como
avisadores, agencias, medios de...