De los juguetes a los articulos de colección


Introduccion
La historia del coleccionismo de “Star Wars” puede dividirse en cuatro épocas:
1. La edad de oro 1977-1985
2. La edad oscura 1985-1995
3. Renacimiento 1995-1999
4. La era de las precuelas 1999-2005
5. Epoca Actual.

¿Como empezó todo?
Es sabido que George Lucas en su contrato con Twenty Century Fox, renuncio a parte de su sueldo y de las ganancias de las películas. Acambio pidió tener los derechos sobre todos los productos relacionados con la misma.
En hombre al cargo de vender al publico Star Wars y buscar nuevas licencias fue Charles Lippincott. Las acciones que se llevaron a cabo fueron una novedad para la epoca, se decidio vender la película a la audiencia en el terreno underground de la epoca, las convenciones de comics. En 1976 durante el Comic Con de SanDiego (actual referecia para presentaciones de series, películas y etc) se dio a conocer al publico Star Wars, mediante posters, camisetas y zapatillas. También se envió información a asociaciones de Sci Fi, grupos estudiantiles había que captar audiencia, ya que que la publicidad por parte de la distribuidora iba a ser muy limitada. Tambien era importante para Lucasfilms los objetos relacionadoscon la película, por ello se presento en la Toy Fair de 1977 con el portafolios de Ralph McQuarrie, para buscar licenciatarios que fueran capaces de desarrollar una serie de productos totalmente nuevos. Los pesos fuerte de la epoca como Mattel o Fisher Price desecharon la idea, entonces pensaban que el futuro estaba en las series de televisión. Otras empresas optaban por ofrecer poner el logotipoen productos ya realizados. Al final fue Kenner Toys la que se llevo el gato al agua, estaba acostumbrada a desarrollar productos desde cero y estaban muy interesados en comenzar una nueva línea.

La edad de oro 1977-1985
El mismo dia de su estreno Star Wars se convirtió en un fenómeno, no pasaba nada similar desde las películas clásicas de Hollywood. Ahora fueron las marcas las que queríantener las licencia para cualquier tipo de producto, sabanas, estuches, camisetas...cualquier cosa.
Pero sin lugar a dudas los mas caracteristico de esa epoca fueron las figuras de accion de Kenner (primera marca en llegar a la familia y la ultima en abandonarla). Aunque en un principio se pensó en el habitual tamaño de 12”, rápidamente se cambio al tamaño de 3 ¾ por los siguientes motivos:
Erael tamaño adecuado para poder sacar naves y vehículos al mercado.
Ahorro en la producción:
- Menor tamaño implica menor coste en plastico
- Ahorro al simplificar las articulaciones.
- Empaquetado mas sencillo.

Surgio un pequeño problema que como vamos a ver se soluciono de una manera muy original. Kenner toys no tenia la infraestructura necesaria para que las figuras llegaran a tiempopara las navidades. La decisión adoptada fue la de lanzar a la venta un certificado que permitia adquirir las cuatro primeras figuras de la colección. Habia nacido el Early Bird Kit y la primera promocion por correo de la colección. Por supuesto cuando los juguetes llegaron a las tiendas en primavera se convirtieron rápidamente en un éxito. El coleccionismo habia nacido.
Kenner lanzo sus figurasdesde 1978 hasta 1985, su ultimo esfuerzo por mantener viva la colección fue Power Of the Force, en la que se editaron figuras nuevas (Last 17) y otras se repaquetaron bajo este logo, cada figura traia una moneda para coleccionar. Tambien vieron la luz las colecciones de Ewoks y Droids. Kenner como se ha dicho anteriormente fue la primera licencia en llegar y la ultima en salir de la familia.Despues de que Lucas en 1985 anunciara que no haria mas peliculas de la saga, el interes se fue perdiendo por parte del publico y se dejaron de lanzar los distintos productos. A pesar de esto las cifras son espectaculares durante estos años. Para hacernos una idea, solamente las figuras de Kenner generaron 250 millones de dolares en todo el mundo.

La edad oscura 1985-1995

Sin nuevas peliculas...