Definicion Marketing Mix

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITECNICO GRAN COLOMBIANO



Especialización Virtual en Gerencia de Mercadeo

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Módulo 3 Fundamentos de Mercadeo y Finanzas


El Marketing Mix, Una Inversión o un Gasto?




Preparado por:

Jorge Alberto Duque Montoya




Santiago de Cali, Colombia 2012

Introducción

Este ensayo es el complemento del anterior, realizando un desglose delos conceptos y definiciones sobre los fundamentos más importantes de mercadeo como lo es el Marketing Mix o mezcla del mercadeo, que llanamente es la definición de procesos a realizar para el éxito en la estrategia planeada para la comercialización de un producto, llegando a la obtención de las utilidades esperadas.

En ésta relatoría revisaremos las definiciones individuales de las famosas P´sdel mercadeo, donde siendo el año 1950 Neil Borden listó 12 elementos, los cuales fueron variados a 4 P´s en los años 60 y 70 por el señor McCarthy, pero en la actualidad con tomando en cuenta todas las variantes en desarrollo industrial y sectores sociales ha aumentado a 7, y muy seguramente al pasar de los años este abanico de definiciones variará según la necesidad del mercado.[1]
[pic][pic]Definiciones de Marketing Mix

Iniciemos recordando las definiciones de la mezcla del mercadeo o marketing mix de acuerdo a diferentes puntos de vista:

• El marketing mix o mezcla de mercadotecnia es un concepto que se utiliza para nombrar al conjunto de herramientas y variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con los objetivos de la entidad.[2]• Se refiere a las variables de decisión sobre las cuales su compañía tiene mayor control. Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las necesidades del consumidor.[3]

• Se trata del uso selectivo de las distintas acciones del marketing para la consecución de los objetivos de venta de un producto concreto además es la estrategia donde se utilizan lascuatro variables controlables que una compañía regula para obtener ventas efectivas[4]

Desde el punto de vista mercadológico hay mucho que hablar y discernir sobre la combinación y clasificación de las variables de la mezcla del mercadeo en la decisión comercial y estratégica de las empresas hasta le punto de incluir aspectos que impactan notoriamente al producto y la Empresa.

Es importante tenerun criterio amplio que debe enmarcar la actividad del marketing dentro de las empresas. Pensemos un momento hasta qué punto puede variar la fijación del precio de un producto, si se tienen presentes los estudios y análisis de la competencia, el tipo de mercado existente e incluso el mismo entorno socioeconómico, a lo que llamamos segmentación, parte insustituibles del proceso; por lo tanto,podemos afirmar que el éxito de una empresa vendrá dado por el perfecto conocimiento y análisis de los diferentes elementos del marketing que inciden en su actividad, y que a través de la puesta en marcha del plan de marketing alcanzarán los objetivos marcados y .

Así mismo dentro de las definiciones del MARKETING MIX se segregan otros conceptos que sería muy valioso conocer como son:

MARKETINGMIX ORIENTADO AL CANAL
Es una parte de la estrategia de marketing de una empresa que vende sus productos usando un canal de distribución. Para lograr que su producto sea distribuido adecuadamente la empresa juega con los elementos de marketing.[5]

MARKETING MIX ORIENTADO AL CONSUMIDOR
Es una parte de la estrategia de marketing de una empresa que se dirige al consumidor. Consta de una serie demedida que la empresa combina para hacer más atractivo su producto a los consumidores[6].

Definiciones del las 6 Ps del Marketing Mix

Desde siempre el mercadeo se ha basado en las P´s como conceptos, ya sean 4, 6 o 7 inclusive, como un concepto muy prospectista, pienso que como todo es un ciclo podríamos pensar que volveremos a las mismas 12 P´s del mercadeo descritas por Borden en 1950....