Definición del problema
Para poder tener un problema fue necesario que nos dieran un reto a trabajar con CHOCO-MILK (Pancho Pantera).
1.1. Definir el problema de Investigación
“CONOCER EL POSICIONAMIENTO Y NIVEL DE PREFERNCIA DEL PRODUCTO”.
1.2. Definir objetivos Generales
*Definir el Mercado de Consumidores.- El mercado de mayor potencial en nuestro producto debe estar cautivo por niñosy amas de casa.
*Costo - Beneficio del producto.- Este se refiere al precio del producto comparando con otras marcas con el envase y las vitaminas y minerales que nuestro producto ofrece (B1, B2, B6, B12, B5, A, D, E, Niacina, C, Folacina, Yodo, Fósforo, Magnesio, Calcio, Zinc y Nutri Hierrro)
1.3. Definición de objetivos específicos
*Evaluar el producto.- Es un producto completo en vitaminas,sales y minerales, es un producto sano y de calidad en sus procesos.
*Evaluar el tipo de presentaciones con las que contamos.- contamos con las mejores presentaciones del mercado, además de que nuestra variedad de sabores es la mas extensa (Chocolate, fresa, Vainilla, Canela, Chocolate Napolitano y Choco Banana), en bolsa y en lata en diferentes gramajes
*Evaluar la distribución del producto.-Esta distribución es extensiva, generalmente en el super, la tiendita y mini-super, podemos encontrar estos productos y generalmente estos abastecimientos cuentan con un stock de las presentaciones que se venden con mayor frecuencia
*Evaluar la promoción.- generalmente la promoción que maneja Choco-milk es un porcentaje mayor en gramaje en sus presentaciones para que le consumidor lleve mayorproducto al mismo precio.
ELABORACIÓN DE UN MÉTODO
Para la elaboración de este método tomaremos en cuenta todos los factores anteriores y las empresas que generan nuestra competencia de productos.
Primero definiremos el espacio muestral:¿a quienes les vamos a aplicar nuestro método, cuando y donde?. Todas estas preguntas las contestaremos en el transcurso de nuestra planeación.
Tambiéndefinimos que el grupo objetivo al que vamos dirigido es a los niños de entre 3 y 12 años, así como a sus madres de entre 20 y 45 años.
Determinamos que nuestro mercado esta ubicado en los siguientes niveles:
Alto-Alto
Alto-Medio
Alto-Bajo
Medio- Alto
Medio-Medio
Medio-Bajo
Bajo-Alto
Esto lo comprobamos debido a las diferentes presentaciones que manejamos con lo cual tenemos accesos a todosestos niveles socioeconómicos.
3.0. ELABORACION DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACION
Buenas -----------, estamos realizando una encuesta acerca de los productos con los que usted da
sabor a la leche que consumen sus hijos…... Podría regalarme 5 minutos de su tiempo?
EDAD
20-25
26-30
31-35
35-40
1.Usted consume algún tipo desaborizante para la leche de sus hijos?
SI
NO
2. Generalmente lo prefiere
POLVO
LIQUIDO
PREPARADO
3. Usted prefiere que el envase sea en:
LATA
BOLSA
PLASTICO
4. Que tan a menudo compra este producto y generalmente que presentaciónconsume?
semanal
quincenal
mensual
semestral
25g
200g
400g
800g
1750g
5. Que marcas de este producto conoce?
cal C tose
Quick
choco-choco
choco milk
choco-melvin
Otros
Obvio que todas estas encuestas se realizaran a Mujeres
3.1. Definición del tipo de estudio.- Explorativo
Elaboraremos una investigación exploratoria, ya que la información que recaudaremos nos proporcionará un conocimiento sobre los niveles de preferencia y el posicionamiento del producto CHOCOMILK que estará analizado bajo los datos primarios cualitativos y unos datos...
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