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MARCA PERÚ: descubra qué es y cómo nos beneficiará ante el mundo
El ministro de Comercio Exterior y Turismo recordó que el objetivo es tener una marca que nos identifique para atraer turistas e inversión.
El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros, anunció hoy el lanzamiento de la nueva Marca Perú, la misma que será presentada ante el mundo durante la feria ITB de Berlín,que empieza hoy, y se extenderá hasta el domingo 13 de marzo.
Además, el emblema se presentará hoy en Lima y se lucirá mañana en la Bolsa de Valores de Nueva York durante la celebración del denominado Día del Perú.
¿qué es y cómo nace?La nueva marca Perú es un logo de colores blanco y rojo, con una forma geométrica en espiral, símbolo que ha estado presente en nuestras distintas culturas.
“Laletra P hace alusión no solo a las Líneas de Nasca. El espiral que la forma también lo vemos en Caral y es un símbolo universal de continuidad. Al centro hay una arroba que es símbolo de modernidad y que en un trazo continuo forma la palabra Perú”, explicó Ferreyros.
una sola identidadTambién contó que su creación se inició en la gestión de Mercedes Aráoz, cuando se vio la necesidad de tener unamarca que nos posicione en el extranjero para atraer turistas e inversiones. “Antes habían logos para cada tema, pero la idea fue unificar y crear una sola identidad”, indicó Ferreyros.
Agregó que la idea es transmitir que el Perú ofrece muchas cosas, que es sólido y moderno.
Ferreyros dijo estar seguro de que esta marca país continuará en los próximos gobiernos pues se trata de un trabajotécnico.
Qué es una Marca País
Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, la preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave.
Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tieneuna reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.
La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y única.
Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás.Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica.
La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la Marca País tiene unfuerte componente turístico.
¿Por qué una Marca País?
¿Por qué es importante una Marca País?
Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir estereotipos y clichés.
Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invención.
¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para Perú?
El objetivo principal de una Marca País es generaruna idea simple, contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.
¿Para qué sirve una Marca País?
Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptación de nuestros productos. Una Marca País actúa como bandera de exportación y comopromoción un destino turístico.
Existen condiciones para endosar todos losesfuerzos del país en atracción de inversiones, impulso de las exportaciones y promoción del turismo con una marca especialmente concebida para ello.
Construir una Marca País requiere de tiempo, compromiso, foco.
EL VALOR DE LA MARCA PERÚ, POR IVÁN ALONSO
Hará cuatro o cinco años que fuimos invitados a asistir a una especie de ‘prima lectio’ o conferencia inaugural de un profesor que acababa...