Deporte Y Medios

Deporte y medios de comunicación . Sinerqías crecientes
Miquel de Moragas
Sinergias tecnológicas, industriales, culturales ... Las estrechas relaciones entre
comunicación y deporte en la sociedad contemporánea abarcan numerosos ámbitos. Su
complejidad y rica excluyen toda simplificación v esquematismo.
La importancia y la profundidad de las relaciones entre comunicación y deporte ha sidocalificada en diversos estudios sociológicos como un “matrimonio de intereses”. En este Cuaderno
Central se utiliza también la expresión “sinergias” para expresar esta relación y cooperación, de
forma mas tecnológica o industrial.
Las relaciones entre comunicación y deporte en la sociedad contemporánea son tan
importantes y complejas que su estudio incluso nos permite descubrir las condicionesen las que
se desarrolla la moderna industria de la cultura y de la comunicación. El análisis del papel del
deporte en los medios de comunicación puede llegar a ser tan representativo como pueda serlo el
análisis de otros grandes fenómenos de la comunicación moderna, como la ficción televisiva o la
publicidad.
Los artículos aquí recopilados muestran la importancia cuantitativa que ha adquiridola
presencia del deporte en los medios de comunicación modernos: número de periódicos
especializados, número de páginas dedicadas al deporte, cadenas de televisión deportivas,
programación deportiva en la radio y en la televisión, importancia del deporte en las estrategias
de publicidad y de promoción, etc.
Pero en este Cuaderno Central también se demuestra que esta importancia no es sólocuantitativa, industrial o económica, sino que también es cultural. Los medios de comunicación no
sólo difunden los valores y los usos sociales del deporte, sino que los transforman, implicando a
millones de personas que nunca han practicado ni practicarán deporte: los espectadores y sobre
todo los telespectadores.
EL DEPORTE, RITUAL DE NUESTRO TIEMPO
El deporte es uno de los fenómenos máspopulares de nuestro tiempo. Sus protagonistas,
los atletas, pero ahora también los directivos, constituyen fuentes inagotables para la
construcción de historias para ser narradas. El deporte es una fuente inagotable de personajes y
de argumentos para los medios de comunicación modernos. Las modernas historias sobre la
bondad y la maldad, el éxito y el fracaso, la suerte y la desgracia, lavictoria y la derrota, lo
propio y lo ajeno, la identidad colectiva, encuentran en la narración deportiva sus expresiones
mas populares.
Las necesidades de identificación de los grupos y de las naciones también encuentra en el
deporte una de sus mejores formas de actualización.
Por esto el análisis del fenómeno social del deporte debe desbordar el análisis de sus discursos (de sus contenidos)porque estos contenidos se expresan en acciones sociales verdaderamente excepcionales: rituales y fiestas masivas (banderas, bufandas, gritos, cánticos, llegadas y salidas multitudinarias, etc.) (1).
Estos rituales y fiestas no son exclusivos de los espectadores deportivos, también afectan
a las audiencias televisivas, a los telespectadores (Rothenbuhler, Katz, etc.). En la televisión también secelebra el deporte como un ritual para escapar de la rutina diaria, tal vez no con la misma
intensidad que afecta al espectador en vivo, pero sí de alguna forma, en su propio espacio
doméstico, en la butaca, en compañía de otros familiares o amigos, con la cerveza, buscando la
excepcionalidad.
El papel del deporte en la sociedad contemporánea trasciende con mucho el ámbito de la
actividad físicapara implicar, decididamente, el ámbito de la cultura cotidiana con el deporte
espectáculo.
El análisis sociológico de este fenómeno debe superar algunos prejuicios. En primer lugar
el esquema simplista del pan y circo, y ello por las mismas razones que el análisis cultural ha

dejado de utilizar el concepto “alienación” como clave única de interpretación de los símbolos y
de las...