Derecho del menor en publicidad

Paula Roig Vallet, 3º B Publicidad y RRPP
Derecho Publitario

I. PUBLICIDAD DIRIGIDA A MENORES:
1. Introducción.
2. Publicidad y protección de la infancia
3. Precedentes legislativos
4. Legislación
5. Especiales exigencias de veracidad en la publicidad dirigida a menores. Publicidad de juguetes.
5.1. Especiales cautelas que deben adoptarse en eldiseño de anuncios de juguetes.
5.2. Información adicional sobre las características de los juguetes promocionados.
6. Utilización de personajes famosos en la publicidad dirigida a menores.
7. Tele venta de productos dirigidos a menores de edad.
8. La prohibición de la publicidad dirigida a menores susceptible de incitarles a la violencia, a comportamientosantisociales, o que pueda fomentar abusos, negligencias o conductas agresivas.
9. Protección de los menores frente a la publicidad: restricciones horarias o de bloques de programación.
10. Presencia de menores en la publicidad.
A) Aparición de menores en publicidad: normas generales
B) La utilización de la imagen de los menores en la publicidad
C) Aparición deniños en situación de peligro

II. Tramitación de reclamaciones
III. Conclusiones
IV. Índex
V. Bibliografía




1. Introducción:
Hoy en día, los niños son clientes, compradores, gastadores y consumidores. Por esta razón, ahora se ha desarrollado un marketing mix integrado, total, destinado a informar, persuadir, vender y satisfacer a los niños como clientes.
En estudiosde mercado, realizados recientemente, se calcula el gasto de más de 1.000 millones de dólares por año para hacer llegar mensajes a los niños (publicidad, promoción, difusión y embalajes), y esos gastos están respaldados por más millones que se invierten en estudios de comercialización.
Sociológicamente, existe una explicación parcial al estatus económico de los niños, partiendo con muchassuposiciones y sin un orden particular:
Menos niños por padre: madres/padres solteros, padres divorciados. Consecuencia el niño maneja más dinero.
Postergar el tener hijos, Familias de doble ingreso.
El resultado de todas estas variables es un niño consciente de su dinero, más confiado en sí mismo y más maduro para el mercado, conociéndolo mucho mejor que niños de otras décadas, esto procurado ademásde los padres, por el vendedor.

¿Por qué es relevante la publicidad dirigida a los niños?
El tema de los niños como consumidores es relevante para la publicidad, debido a que son un sector importante de la población, según datos del INE entre un 35% y un 40%; además son mucho más persuasibles que los adultos, (hablando entre los 4 a los 12 años), ya que están en un desarrollo social, queconsiste en la imitación social.
Por otro lado son consumidores compulsivos, esto quiere decir que no lo piensan dos veces antes de comprar un producto o consumir algún servicio. También existe una influencia de grupo, donde el individuo (el niño) se deja influir por sus padres.











2. La publicidad y protección de la infancia:


El público menor de edad es vulnerable frentea la publicidad y es merecedor de una especial protección en este ámbito, ya que esta expuesto a los mensajes negativos que para su formación física y moral que este pueda contener.
Para determinar cuándo un anuncio ha de ser considerado publicidad dirigida a menores es necesario atender a tres elementos:
- El tipo de producto o servicio promocionado: (que promociona un producto o servicioobjetivamente destinado especialmente a atraer su atención o interés.)
- El diseño del mensaje publicitario: (con contenidos/ lenguaje/ imágenes adaptadas a este público en concreto.)
- Las circunstancias en que se lleve a cabo la difusión del mensaje: (en soporte/ medio/ franja horaria de emisión/ bloques de programación adecuados al público infantil.)

3) Precedentes:
- En el...