Derecho Publicitario
Páginas: 6 (1439 palabras)
Publicado: 26 de agosto de 2013
CONTRATO PUBLICITARIO
¿Qué es un contrato?
Para poder definir que es un contrato es necesario saber que es un convenio ya que de éste nace el primero.
Un convenio es el acuerdo de dos o más personas para crear, transferir, modificar o extinguir obligaciones; los convenios que producen o transfieren las obligaciones y derechos toman el nombre de CONTRATOS.
¿Qué es publicidad?Se entiende por publicidad toda forma de comunicación realizada por una persona (física o moral, pública o privada) en el desarrollo de cualquier actividad con el fin de promover a ésta última y alcanzar una mayor contratación de su producto y/o servicio.
Ahora bien, ¿en qué consiste un contrato publicitario?
Existen cuatro clases de contratos de publicidad:
Contrato depublicidad,
Contrato de difusión publicitaria,
Contrato de creación publicitaria y
Contrato de patrocinio.
Un contrato de publicidad es aquel por el que un anunciante (requiere publicitar su actividad) encarga a una agencia (experta en publicitar) de publicidad la creación, ejecución y preparación para una determinada publicidad a cambio de una contraprestación en dinero.
Un contrato dedifusión publicitaria es aquel por el que a cambio de un precio fijado, un medio de comunicación se obliga a favor del anunciante o agencia a permitir la utilización para publicidad, de unidades de espacio o de tiempo disponibles y desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado.
Un contrato de creación publicitaria es aquel por el que a cambio de un precio, una persona(física o moral) se obliga a favor del anunciante o agencia a idear o elaborar un proyecto de campaña publicitaria.
La creación publicitaria comprende o puede contener los siguientes elementos: estudio, bocetos, gráficos, eslóganes, composiciones musicales, textos, entre otros.
Un contrato de patrocinio es aquel por el que el patrocinado (persona física o moral) a cambio de una ayuda económicapara realizar su actividad, se compromete a colaborar a la publicidad del patrocinador (anunciante).
Tipos de publicidad
Debemos tomar en cuenta los tipos de publicidad:
Engañosa,
Desleal y
Subliminal.
La publicidad engañosa consiste en inducir a un error a los destinatarios de la misma (calidad, precio, caducidad, premios, entre otros), o bien en perjudicar a suscompetidores.
La publicidad desleal es aquella que, por su contenido, provoca menos precio a una persona, empresa y/o producto.
La publicidad subliminal es aquella que estimula a sus destinatarios a querer si o si lo que ésta contiene sin estar conscientes de realmente quererlo y/o necesitarlo.
A pesar de que en la práctica nos encontramos con estos tipos de publicidad, los mismos estánsancionados por los daños y/o perjuicios que puedan ocasionar a sus destinatarios y/o empresas competidoras.
En el caso de existir un daño y/o perjuicio en un destinatario éste está protegido por las leyes aplicables a la defensa de los consumidores, en nuestro caso es la Ley Federal de Protección al Consumidor.
En cuanto al daño y/o perjuicio a empresas competidoras, éstas deben recurrir ala legislación de índole civil y/o mercantil según, sea el caso, para defender la publicidad que los esté afectando.
Nuestra legislación
En nuestra legislación los contratos publicitarios no están regulados como tal, lo más cercano que tenemos es el llamado “Contrato de Agencia”, mismo que Pina Vara define en su Diccionario de Derecho como:
“Especie de contrato mercantil celebradoentre un comerciante y un agente de comercio en el que éste se compromete a dedicar su actividad al fomento de los negocios de aquél, mediante una retribución, en las condiciones fijadas en las cláusulas respectivas”.
Así mismo Cervantes Ahuamda en su primer curso de Derecho Mercantil indica que el Contrato de Agencia, a pesar de ser un contrato muy usual en la práctica, no se encuentra...
¿Qué es un contrato?
Para poder definir que es un contrato es necesario saber que es un convenio ya que de éste nace el primero.
Un convenio es el acuerdo de dos o más personas para crear, transferir, modificar o extinguir obligaciones; los convenios que producen o transfieren las obligaciones y derechos toman el nombre de CONTRATOS.
¿Qué es publicidad?Se entiende por publicidad toda forma de comunicación realizada por una persona (física o moral, pública o privada) en el desarrollo de cualquier actividad con el fin de promover a ésta última y alcanzar una mayor contratación de su producto y/o servicio.
Ahora bien, ¿en qué consiste un contrato publicitario?
Existen cuatro clases de contratos de publicidad:
Contrato depublicidad,
Contrato de difusión publicitaria,
Contrato de creación publicitaria y
Contrato de patrocinio.
Un contrato de publicidad es aquel por el que un anunciante (requiere publicitar su actividad) encarga a una agencia (experta en publicitar) de publicidad la creación, ejecución y preparación para una determinada publicidad a cambio de una contraprestación en dinero.
Un contrato dedifusión publicitaria es aquel por el que a cambio de un precio fijado, un medio de comunicación se obliga a favor del anunciante o agencia a permitir la utilización para publicidad, de unidades de espacio o de tiempo disponibles y desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado.
Un contrato de creación publicitaria es aquel por el que a cambio de un precio, una persona(física o moral) se obliga a favor del anunciante o agencia a idear o elaborar un proyecto de campaña publicitaria.
La creación publicitaria comprende o puede contener los siguientes elementos: estudio, bocetos, gráficos, eslóganes, composiciones musicales, textos, entre otros.
Un contrato de patrocinio es aquel por el que el patrocinado (persona física o moral) a cambio de una ayuda económicapara realizar su actividad, se compromete a colaborar a la publicidad del patrocinador (anunciante).
Tipos de publicidad
Debemos tomar en cuenta los tipos de publicidad:
Engañosa,
Desleal y
Subliminal.
La publicidad engañosa consiste en inducir a un error a los destinatarios de la misma (calidad, precio, caducidad, premios, entre otros), o bien en perjudicar a suscompetidores.
La publicidad desleal es aquella que, por su contenido, provoca menos precio a una persona, empresa y/o producto.
La publicidad subliminal es aquella que estimula a sus destinatarios a querer si o si lo que ésta contiene sin estar conscientes de realmente quererlo y/o necesitarlo.
A pesar de que en la práctica nos encontramos con estos tipos de publicidad, los mismos estánsancionados por los daños y/o perjuicios que puedan ocasionar a sus destinatarios y/o empresas competidoras.
En el caso de existir un daño y/o perjuicio en un destinatario éste está protegido por las leyes aplicables a la defensa de los consumidores, en nuestro caso es la Ley Federal de Protección al Consumidor.
En cuanto al daño y/o perjuicio a empresas competidoras, éstas deben recurrir ala legislación de índole civil y/o mercantil según, sea el caso, para defender la publicidad que los esté afectando.
Nuestra legislación
En nuestra legislación los contratos publicitarios no están regulados como tal, lo más cercano que tenemos es el llamado “Contrato de Agencia”, mismo que Pina Vara define en su Diccionario de Derecho como:
“Especie de contrato mercantil celebradoentre un comerciante y un agente de comercio en el que éste se compromete a dedicar su actividad al fomento de los negocios de aquél, mediante una retribución, en las condiciones fijadas en las cláusulas respectivas”.
Así mismo Cervantes Ahuamda en su primer curso de Derecho Mercantil indica que el Contrato de Agencia, a pesar de ser un contrato muy usual en la práctica, no se encuentra...
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