Apelaciones publicitarias

Introducción

Las Appeals are used to appeal to the values a consumer holds; apelaciones publicitarias son utilizadas para atraer a los valores de un consumidor las apelaciones publicitarias no son una mera representación de la cultura los valores de uno en general, pero representan una muestra selectiva de los valores positivos y deseados de esa cultura. They are in fact a “distortedmirror”, a mirror that represents idealistic, rather than realistic, values. De hecho, son una distorsión del espejo ", un espejo que representa idealista, más que realistas, los valores.
Los tipos más importantes de mensajes publicitarios incluyen apelaciones emocionales, morales y racionales. Apelaciones emocionales a menudo son efectivas para los jóvenes mientras que las apelaciones racionalesfuncionan bien para productos dirigidos a la generación anterior. Estos son solo algunos de los varios tipos diferentes de mensaje publicitario visto en los medios de hoy.

Los factores de estimulo originan respuestas como consecuencia de las apelaciones empleadas para crear estados mentales y actos definidos en la audiencia.

Los tipos de apelación empleada se clasifican en tres categorías:racionales, emocionales y morales.

* Las apelaciones racionales
“Apelando a la auto interés de la audiencia la extensión”
Typically they refer to the quality, value or performance of the product. Por lo general se refieren a la calidad, valor o rendimiento del producto.
Las apelaciones racional como su nombre indica tiene como objetivo debatir sobre el estado funcional del individuo, lasnecesidades utilitarias o prácticas de productos y servicios. Tales apelaciones de relieve las características y las características del producto y el servicio y la forma que seria beneficioso para los propios o utilizar La apelaciones racionales como su nombre lo indica tienen como objetivo debatir sobre el estado funcional del individuo , las necesidades utilitarias o prácticas de productos yservicios. Tales apelaciones de relieve las características del producto y servicio y la forma que sería beneficioso para los propios o utilizar la marca en particular.
El material de impresión es especialmente adecuado para los recursos racionales y se utiliza a menudo con buenos resultados también es adecuado para las empresas anunciantes y de negocios para los productos que son complejos y querequieren alto grado de atención y participación.
Tienen como objetivo estimular la racionalidad de la audiencia, despertando el interés propio y conveniente, demostrando, por credibilidad propia o transferida, que un producto o servicio rendirá efectivamente los beneficios funcionales que dé él se esperan, de esa manera ayuda a orientar la “búsqueda de cualidades” del consumidor racional (searchqualities); los consumidores corporativos a menudo responden mejor a la apelación racional pues conocen bien las características del producto que demandan, además disponen de tiempo e incentivos para comparar ofertas y elegir lo más apropiado, un aspecto similar sucede entre los consumidores finales que adquieren productos cuya conveniencia debe resolverse en función a una restricciónpresupuestaria.

* He classifies rational appeals as “appealing to the audience's self intereLas apelaciones emocionales
"intento de despertar emociones negativas o positivas" (ibíd.),
Incluyen el miedo, la culpa, la alegría. Although Kotler makes a reference to negative emotions, I would argue, that these are turned into positive appeals in commercials. Aunque Kotler hace una referencia a lasemociones negativas, yo diría, que estos recursos se convierten en positivos en los anuncios. For example the negative “fear” appeal is used only when the product can actually provide safety. Por ejemplo, la negativa "miedo" recurso sólo se utiliza cuando el producto efectivamente puede proporcionar seguridad
Se emplean con el objetivo de inducir algún tipo de emoción o sentimiento entre la...