Derechos De Frecuencia En El Salvador

PROCESO DE LEGALIZACION Y CONTABILIZACION DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES EN EL SALVADOR
ACTIVOS INTANGIBLES: DERECHOS DE FRECUENCIA

MARCO TEORICO

Los medios de comunicación, también llamados medios de difusión, constituyen el último eslabón de la cadena que se utiliza para transmitir un mensaje comercial al público: Anunciante – Agencia de Publicidad – Medio de Comunicación. El medio es, endefinitiva, el que entrega el mensaje al destinatario. Los medios de comunicación son el vehículo en el que se llevan los anuncios publicitarios desde el anunciante hasta el público. Por esto, comúnmente se utilizan los términos vehículos, vehiculizar y similares para referirse a los medios y su utilización.
En general, los productos destinados a cada uno de los dos clientes de los medios dedifusión se ubican en espacios claramente diferenciados: el artístico o editorial según el caso, destinado al público de acuerdo al fin específico del medio, y los espacios publicitarios, los que son contratados por el anunciante y en los cuales el público es el receptor del mensaje a sabiendas de su tenor comercial y sus intenciones persuasivas. Una excepción a esta regla, en lo que se refiere a ladiferenciación de los espacios, serían los sobreimpresos publicitarios que se insertan en algunas transmisiones televisivas en directo, generalmente de eventos deportivos, en cuyo caso este elemento publicitario está invadiendo el espacio artístico o de programación.
LA RADIO

La radio, el medio audible por excelencia, es un medio masivo que ostenta un alcance superior al deotros medios, llegando a lugares más remotos. La posibilidad de portar los receptores facilita el contacto permanente. Si bien llega a vastos sectores del público, la oferta radial está sumamente atomizada, ya que existe gran cantidad de estaciones AM y FM transmitiendo simultáneamente, lo que abre un amplio abanico de opciones para el oyente.
En lo que refiere a su contenido, cumple con ampliasfunciones en cuanto a información, entretenimiento, compañía, deportes, música, etc. Su principal característica es su capacidad de transmitir información en forma instantánea, pero la fugacidad de su mensaje lleva a que éste deba ser repetido constantemente.
También ostenta altas posibilidades de interacción con el público. Dada la naturaleza exclusivamente sonora de su mensaje, permiteser recibida mientras el público está ocupado en otras tareas (manejando el auto, haciendo las tareas del hogar, trabajando, etc.), lo que aumenta la exposición al medio, pero también reduce el foco de atención en el mismo, lo que se suma a que el sentido auditivo del ser humano tiene menor capacidad de memoria que el visual.
En materia publicitaria, la alta segmentación de los públicos objetivo(target) permite al planificador de medios dirigir mensajes a un público que, aunque no sea necesariamente grande, tenga una configuración apropiada a los intereses del anunciante. En general los mensajes publicitarios en radio tienen una alta frecuencia, como forma de disminuir lo fugaz de su exposición y aumentar la recordación.
Si bien su costo absoluto es relativamente bajo, en publicidad nopodemos hablar de caro o barato. Estos términos sólo tendrán sentido en función del impacto que tenga el mensaje dentro del público, es decir la relación que existe entre el precio y los contactos, tanto en cuanto a la cantidad como a la calidad de éstos.
Las radios comercializan sus espacios publicitarios a pesos por segundo. En función a los niveles de audiencia registrados existirándiferencias en las tarifas según los horarios y en muchos casos según determinados programas. En aquellos casos en que las menciones son leídas por un locutor de la radio, como era usual en el pasado pero todavía existen casos en nuestro país, la venta puede ser valorada en pesos por palabra.
La forma más común de pautar en radio es por menciones rotativas. Esto implica que el o los comerciales se...