desarrollo de la marca


1. CREACIÓN DE LA MARCA



Yopises una marca que si bien no está registrada, ya tiene una identidad y reconocimiento dentro de la población de Villamaría Caldas, ya que se ha comercializado allí entre amigos, conocidos y familiares.
El diseño de ésta marca estuvo dirigido por un diseñador gráfico amigo quién nos acompañó en el proceso de elección de colores y logo. A continuación detallaremoslos factores que se tuvieron en cuenta en el momento de la elección de colores y formas:
Nuestra marca es Mixta, que combinan palabras con elementos figurativos que muestran a la marca como un elemento o como un conjunto distintivo.
En términos generales, las marcas se clasifican en:
a) Nominativas, es decir, las que permiten identificar un producto mediante una palabra o un conjunto depalabras; éstas deben distinguirse fonéticamente y pueden consistir en nombres propios de las personas físicas, susceptibles de registrarse como marca, siempre que no se confundan con una registrada o un nombre comercial publicado, pudiendo carecer de significado y ser caprichosas o de fantasía, tenerlo y ser sugestivas de la naturaleza y características del producto o servicio o, incluso, resultararbitrarias.
b) Innominadas, son figuras que cumplen con la función de una marca y pueden reconocerse en forma visual pero no fonéticamente, ya que su peculiaridad consiste en ser símbolos, diseños, logotipos o cualquier elemento figurativo que sea distintivo.
c) Mixtas, que combinan palabras con elementos figurativos que muestran a la marca como un elemento o como un conjunto distintivo.
d)Tridimensionales, aquellas que protegen los envoltorios, empaques, envases, la forma o la presentación de los productos en sí mismos, si éstos resultan distintivos de otros de su misma especie o clase.

En nuestro caso YOPISnace de una frase que constantemente mencionaba la esposa de uno de nuestros compañeros de equipo, y que es la persona que tiene la gran importancia de darle la forma y sabor originalde nuestro producto, es decir la poseedora de la fórmula de nuestras empanadas, de esa frase corta y llamativa que tiene como significado YO, es decir yo decido que como, Yo elijo mi producto; es una frase compacta, corta y capta la atención.

2. EL LOGO

Un logo bien diseñado debe cumplir con tres condiciones esenciales: debe ser apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad dela institución.
Apropiado: que el emblema refleje la característica principal de la institución o producto de un modo sencillo.
Agradable: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el factor más importante que se debe tener en cuenta al momento de diseñar es la percepción visual.
Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el sello de garantía de la instituciónproduzca la confianza de la gente en lo que se ofrece.
Criterios para un Logo:
También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor. Puede decirse que este nivel es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y también es estético: la forma del logotipo. En el mercado actual, lanzar una marca es unproyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes. En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser:
Simple. Limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.
Práctica. Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, prendas, papelería,y otros medios de comunicación.
Consistente. Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la institución, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, o un tipo de letra diferente en McDonald’s.
Único. No tiene caso tener una...