Descripcion De Publicidad Antigua

Análisis
Descripción Básica
El aviso de revista trata de toallas higiénicas Kotex de 1959 que está impreso a blanco y negro; en la parte gráfica se puede apreciar una fotografía de dos mujeres sonrientes siendo fotografiadas por una tercera sobre un marco como soporte visual; también se observa pequeñas ilustraciones hechas manualmente; el título, el nombre del producto, es de regular tamaño yel texto no es exorbitante a comparación con otras publicidades de la época, con solo dos tipo de tipografía.
Recorrido Visual
El recorrido visual es izquierda–derecha (Z). Lo primero que se ve, teniendo mayor peso visual, es la fotografía, luego el título Kotex, pasando al eslogan “asegura sus tranquilidad”, las ilustraciones vectoriales te dan una guía hasta llegar a la ilustración de lapresentación de las toallas higiénicas, terminando en el cuerpo de texto de la publicidad.
Contenido
Una de las primeras compañías en producir toallas higiénicas fue Kimberly-Clark, que en 1920 lanzó al mercado la marca Kotex, que se deriva de las palabras en inglés “cotton” y “texture”, que significan "textura de algodón”. Hasta los años 70, las toallas desechables se mantenían en su sitio medianteun cinturón sanitario elástico, al cual se amarraban sus puntas, como lo dice el cuerpo de texto “cinturoncito Kotex”.
El aviso está dirigido a mujeres como objetivos focal las jóvenes que suelen salir y tienen una gran vida urbana con una situación económica no baja y que puedan solventar gastos.
Como nos muestra la fotografía, un día soleado, las mujeres están en un mirador con vista alpuente de San Francisco (Golden Gate), sonrientes fotografiándose por otra mujer, todas con trajes casual-elegante de fines de los 50’s, sin preocupaciones, incluso una se sienta sin miedo a que tenga un accidente; porque eso es lo que Kotex quiere hacerte conocer que vayas donde vayas siempre estarás tranquila (seguridad).

Análisis
Descripción Básica
El aviso actual de Kotex es del año 2010,con una gran diferencia de años, el tratamiento es otro, esta vez es a colores, muy femeninos; se observa que se ha hecho uso de una fotografía, pero no total, recortado el plano entero del fondo original superpuesta sobre un fondo en degrade, cumpliendo la parte más oscura (centro) de soporte a la imagen y no se sienta que está volando en el aviso; uso de vectores; texto con diferentes tipo detipografía pero que no rompen la composición; al final el nombre del producto con su eslogan, las diferentes presentaciones que ahora tiene la marca y el pie de página.
Recorrido Visual
El recorrido visual es de arriba-abajo, empezando por el título “¿Tierna, sensible e intuitiva?”, el mayor peso visual se encuentra en la fotografía junto a los vectores del calendario de ciclo femenino, luego elcuerpo de texto y el segundo texto más pequeño, terminando con el nombre del producto, su eslogan y las presentaciones terminando con el pie de página.
Contenido
A partir de los siguientes años 70’s, 80’s aparecieron las toallas auto adheribles y en los 90’s las ultra delgadas, abriendo el mercado a nuevas marcas, nuevos competidores y nuevas consumidoras que ya no satisfacían su necesidad consolo el producto, debía haber un valor extra a lo ya agregado; por eso Kotex empezó la campaña de “28 días contigo”, que no solo te decía con esta toalla estarás bien, si no que necesitas un “staff” personalizado para cada etapa del ciclo menstrual y sentirte mucho mejor que con otras toallas higiénicas.
Le publicidad está dirigida a mujeres jóvenes, que ya han empezado su ciclo menstrual no mayoresa 30 años, hasta un rango menor por los colores utilizados, mujeres que puedan comprar los diferentes tipo de toallas de Kotex.
Kotex, les dice a las mujeres más que resolverle un problema, lo que hace es acompañarla en su vida diaria y es ahí donde entra lo extra de lo agregado (seguridad) que es una relación de amistad y confianza.

Comparación
Los avisos publicitarios de toallas...