Descripcion Semiotica

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano.
Facultad de Ciencias Humanas, Arte y Diseño.
Programa de Diseño Gráfico.
Semiología I.
David Camilo Rodríguez Aguilar.

1. INTRODUCCION.


El siguiente trabajo es un análisis semiótico de un aviso publicitario, en el cual se realiza como primer paso una descripción meramente visual de la imagen, seguido del reconocimiento de cuatro figurasretoricas, denotación y connotación de la imagen para entrar a trabajar en el argumento y retórica que maneja la publicidad, luego se realiza una descripción las funciones de la comunicación o copy y su coherencia con la imagen como tal, y finalmente realizará un análisis ideológico de la imagen con respecto al documental NoLogo de Naomi Klein y sus cuatro principales ejes temáticos.


2.DESCRIPCIÓN DE LA IMAGEN.

Este aviso publicitario muestra principalmente a una mujer corriendo rápidamente, es joven, esbelta y de cabello largo. La mujer lleva puesto una blusa blanca y un pantalón casual de un toco claro y desgastado, unas sandalias elegantes negras y un cinturón delgado de color rosa. En sus brazos lleva un bebe desnudo sobre una toalla aplicándole polvos. La expresión de la mujeres de aparente ansia, tenacidad y presura. La mujer proyecta una sombra algo distorsionada sobre un muro. En sitio donde ocurre es un lugar tranquilo en donde se puede ver un muro despejado, un prado en algunas zonas verde y en otras zonas algo secas, se alcanza a observar un andén de concreto en perfecto estado y detrás del muro se observa una casa y vegetación. También hay una sombra proyectadaen el muro al parecer de un árbol.

3. FIGURAS RETÓRICAS.


a. Metáfora.

Figura retórica que consiste en trasladar el sentido recto de las voces a otro figurado, en virtud de una comparación tácita. En la imagen podemos encontrar la metáfora de una bella dama con gran estilo que corre velozmente o de aquella madre abnegada que en cualquier circunstancia cuida de su bebe sinimportar dónde.

• Aún una dama, ama de una criatura, si es bella en estilo, logrará con prontitud el triunfo de la vida.
• La celeridad de la existencia es precisa incluso para una bella madre si el estilo es su conquista.






b. Símil.


Figura retórica que consiste en comparar expresamente una cosa con otra, para dar idea viva y eficaz de una de ellas. En la imagen podemos encontrarla comparación entre ser madre tan joven con la velocidad a la que corre la mujer que de alguna forma representa vivir rápidamente, también podemos ver que el bebe esta por la idea de moda en el sentido de que es tan importante para ella como su ropa y forma de vestir.

• El encanto de la belleza materna es como la victoria de la vida misma.
• La vivacidad de la existencia es tan hermoso comola belleza de una madre con estilo.

c. Hipérbole.

Figura retórica que consiste en aumentar o disminuir exagerada o excesivamente aquello de que se habla. En la imagen podemos ver la forma cómo ella atiende a su bebe hasta en la calle por salir apresuradamente vivir, también encontramos la forma como la mujer le aplica los polvos al bebe que da a entender un trato poco maternal y más biencomo si fuera un objeto.

• Tan veloz como una fugaz estrella es el imperante camino al triunfo de la beldad femenina


d. Metonimia.

Figura retórica que consiste en designar algo con el nombre de otra cosa tomando el efecto por la causa o viceversa, el autor por sus obras, el signo por la cosa significada. En la imagen lo podemos encontrar en cuanto el correr con un bebe se toma como lacarrera de la vida, o también cuando se toma al bebe como una carga o una responsabilidad de la que hay que ocuparse rápidamente.


• Las largas y repetidas zancadas durante la existencia son nimiedades para alcanzar el triunfo.

4. DENOTACIÓN Y CONOTACIÓN.

Denotación de la imagen.

La denotación es básicamente la literalidad que puede tener un objeto, es decir el significado propio o...