Desde La Puesta En Vigencia De La Ley Antitabaco

Hipótesis
Desde la puesta en vigencia de la Ley Antitabaco 26.687, el organísmo regulador (AFSCA), ha disminuído la selección imágenes con una semántica visual connotativa en favor de imágenesdenotativas.

Justificación y relevancia
Establecer un criterio de selección de las imágenes adecuado resulta indispensable para establecer una correcta comunicación. Dado que el receptor de la campañaAntitabaco responde a un espectro amplio de edades, el diseño general de la misma se enfrenta al problema de poder establecer una comunicación eficaz tanto con el potencial consumidor o consumidoradolecente, como con el potencial consumidor o consumidor adulto.

Marco de referencia conceptual
En el año 2007 el Gobierno Nacional, a través del Ministerio de Salud de la Nación, desarrolla un ProgramaNacional de Control del Tabaco, prohibiéndose la venta a menores de edad. Este programa tuvo sus antecedentes en 1990, con una norma que establecía la prohibición, restricción de venta y de lugarespermitidos para fumar, luego vetada. Hacía el año 2003 Argentina suscribiría al Convenio Marco para el Control del Tabaco, iniciativa de la Organización Mundial de la Salud.En 2010, se va a comenzar atratar una ley nacional que va a ser sancionanda el 1 de junio de 2011, entrando en vigencia al año siguiente: la Ley Nacional Antitabaco 26.687.
Esta Ley establece que todos los productos derivadosdel tabaco deben llevar una frase y una imagen, que ocupen el 50% de cada cara de la caja, desalentando el consumo, y que será la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audivisual (AFSCA) laencargada de la selección y regulación de las mismas, remitiéndose, para la selección, al Banco de imágenes CICT (Comisión Intergubernamental para el Control de Tabaco del MERCOSUR). Dentro de la Ley,también se contempla el recambio de imágenes (10 de las 12 en circulación) en periódos de entre 12 y 24 meses.

Estado del arte
Al entrar en vigencia la Ley Nacional Antitabaco en el año 2012,...