Diagnóstico de comunicación para el ministerio de ambiente y recursos naturales

Resumen

La Estrategia de Comunicación para la construcción del parque infantil en San Miguel Petapa, utilizando como materia prima ecoladrillos, tiene como objetivo, elaborar una herramienta que posibilite la construcción de dicho parque en Finca Guillén. La materia prima se obtendrá de la recolección de 5 mil eco ladrillos, tarea en la cual participará la comunidad, mientras elfinanciamiento será obtenido con patrocinio de organizaciones municipales y privadas.

El enfoque metodológico de la investigación se basa en un sistema mixto, que mide aspectos cualitativos y cuantitativos, además de establecer las deficiencias de ornato en el municipio y la necesidad de construcción del parque infantil. Se utilizan fuentes primarias de observación directa y sistemática, reforzadascon referencias bibliográficas, las cuáles sirven como base para la realización de entrevistas no estructuradas a miembros de la comunidad.

El diseño del diagnóstico es no experimental, pues se basa en la investigación de variables sociales, cuyas referencias y resultados son presentados en forma descriptiva. El diseño es definido como transeccional, por las características de limitaciónde tiempo y espacio, en cuanto a la aplicación de instrumentos y propuesta de estrategia.

II. Índice

I. Resumen……………………………………………………………………….. 2

II. Índice………...…………………………………………………………… 3

III. Introducción………………………………………………………………… 5

1. Contexto………………………………………………………………………. 7

1. Estrategia de comunicación

2. Ecoladrillos……………………………………………………………… 7

1. Propiedadesdel ecoladrillo…………………………………………. 7

2. Procedimiento para la elaboración de ecoladrillos………………… 8

3. Casos análogos de construcción con ecoladrillos………………. 10

3. Parque infantil……………………………………………………………… 13

1. Recreación………………………………………………………………13

2. Importancia de la recreación…………………………………… 13

3. Relación de la sociedad y su derecho de recreación………. 14

4.San Miguel Petapa……………………………………………………………14

1. Reseña histórica de San Miguel Petapa………………………….. 14

2. Saneamiento en San Miguel Petapa…………………………… 15

a. Desechos líquidos…………………………………………………. 15

b. Desechos sólidos………………………………………………… 15

5. Ingeniería y Diseño ………………………………………………………… 16

2. Diagnóstico………………………………………………………………………18

1. Planteamiento delproblema………………………………………… 18

1. Preguntas de investigación…………………………………………. 18

2. Objetivos……………………………………………………………….. 19

2. Metodología …………………………………………………………………. 19

1. Enfoque………………………………………………………………. 19

2. Diseño………………………………………………………………….. 19

3. Elementos a medir…………………………………………………… 19

4. Instrumentos……………………………………………………… 20

a.Observación…………………………………………………………. 20

b. Investigación referencial……………………………………….... 20

c. Entrevistas…………………………………………………………. 20

3. Estrategia de comunicación……………………………………………. 21

1. Grupo Objetivo……………………………………………………………….… 21

1. Característico, hábitos en el manejo de residuos sólidos y motivaciones……………………………………………………………… 23

2. Imagen del manejo de residuos sólidos en los pobladores…… 23

3. Actitud, motivaciones ante elprograma de manejo de los residuos sólidos…………………………………………………………………… 23

a. Opinión positiva………………………………………………………… 23

b. Opinión negativa……………………………………………………….. 23

2. Estrategia Publicitaria…………………………………………………………..24

1. Estrategia global………………………………………………………....24

2. Estrategias específicas…………………………………………………24

3. Estrategia Creativa…………………………………………………………….. 251. Eje de campaña……………………………………………………… .25

2. Plataforma de redacción…………………………………………… 25

3. Programa publicitario …………………………………………………..25

4. Medio primario…………………………………………………………..25

4. Respuesta deseada del consumidor …………………………………… 25

5. Estrategia de medios

1. Diagrama de medios y tiempos………………………………… 26...