Diesel Estrategia De Marca
Páginas: 5 (1096 palabras)
Publicado: 7 de agosto de 2012
DIESEL
Diesel es el nombre de la casa italiana de jeans, enfocada en producir prendas de calidad. La marca, con veinte años en el mercado, se ha convertido en parte de la cultura de la juventud mundial. La etiqueta de jeans impone tendencias de moda con su estilo casual y despojado, con sus diseños exclusivos y con la incorporación de nuevos géneros para su línea deportiva, pero también secaracteriza por una comunicación siempre abierta a la controversia. Diesel, ha sabido imponer un estilo propio en sus sucesivas publicidades, con una postura radical y un tono irónico.
Historia de la marca
La historia de la marca comienza con el nacimiento de su creador Renzo Rosso en 1955 en Padua al noreste de Italia. A temprana edad se confecciono un par de extravagantes pantalonesacampanados en la máquina de coser de su madre. Cuando se los puso, todos sus amigos lo envidiaron y desearon tener un par también. Así es como nació un pionero en la moda. En 1975 comenzó a producir su propia línea, después de graduarse en un colegio de manufacturación textil. Por el año de 1978 unió fuerzas con varios fabricantes de la región, a los cuales llamaron The Genius Group. De este grupo sedesprendieron un número significativo de marcas que continúan siendo famosas hoy en día, incluyendo Katherina Hamnett, Replay y por supuesto Diesel. En 1985 Rosso toma el control absoluto de la marca y se rodeo de diseñadores que compartían su opinión de la moda. Con la visión de crear inusuales prendas para clientes muy individualistas. Conducido por la singular imagen de la marca y sus bizarras yllamativas campañas publicitarias, diesel es hoy por hoy un nombre de culto, que ha acuñado a lo largo de los años una enorme cantidad de premios y reconocimientos. Actualmente su energía no ha disminuido y continua guiando la marca atreves de la evolución de un pionero de los jeans a proveedor líder de ropa casual de lujo. La frase más conocida de Renzo es: “diesel no es una compañía, es mivida”.
Situación actual
Actualmente Diesel tiene cerca de 1.200 tiendas abiertas en todo el mundo. La conocida marca ha logrado un gran éxito y sus ventas anuales ascienden a $680 millones.
En la última década la marca ha crecido más que nunca en exportaciones gracias en gran parte
al lanzamiento de la colección de gafas de sol, relojes y perfumes.
Diesel se ha convertido en una marcainternacional de culto para millones de jóvenes. “successful living” (estilo de vida placentero) es la llave para entrar al universo Diesel, donde la marca es mucho más que un par de jeans y refleja todo un estilo de vida.
Estructura de línea
La casa central de Diesel se encuentra en Italia y allí se fabrican todas las piezas, para garantizar la entrega rápida en cualquier país delmundo la empresa mantiene en stock más de 400.000 piezas listas para salir al mercado.
Como marca internacional dispone de una amplia línea de productos, que parten desde sus famosos jeans a indumentaria variada como vestidos, chaquetas, camisas, remeras, calzado, bolsos y carteras hasta joyería, relojes y fragancias. A su vez, algunos de sus productos disponen de su propia línea, como en el casode los perfumes “Only the Brave” que dispone de su versión “Original”, su versión “Tattoo” y varias versiones limitadas basadas en distintos superheroes de historietas famosos, o los perfumes “Fuel for life” con sus versiones “Original”, “Unlimited” y “Denim”.
Estilo de comunicación
Diesel a pesar de ser una marca internacional con una gran variedad de productos mantieney extiende una filosofía marcaría que va más allá de la imagen individual de cada uno de ellos. Utiliza una manera radical y poco convencional de comunicar, la cual es muy diferente de las demás marcas ya que no sigue los parámetros comunes establecidos en el mundo de la moda.
Una regla común en este mercado es mantenerse joven y es por esto que la marca mantiene una constante innovación...
Diesel es el nombre de la casa italiana de jeans, enfocada en producir prendas de calidad. La marca, con veinte años en el mercado, se ha convertido en parte de la cultura de la juventud mundial. La etiqueta de jeans impone tendencias de moda con su estilo casual y despojado, con sus diseños exclusivos y con la incorporación de nuevos géneros para su línea deportiva, pero también secaracteriza por una comunicación siempre abierta a la controversia. Diesel, ha sabido imponer un estilo propio en sus sucesivas publicidades, con una postura radical y un tono irónico.
Historia de la marca
La historia de la marca comienza con el nacimiento de su creador Renzo Rosso en 1955 en Padua al noreste de Italia. A temprana edad se confecciono un par de extravagantes pantalonesacampanados en la máquina de coser de su madre. Cuando se los puso, todos sus amigos lo envidiaron y desearon tener un par también. Así es como nació un pionero en la moda. En 1975 comenzó a producir su propia línea, después de graduarse en un colegio de manufacturación textil. Por el año de 1978 unió fuerzas con varios fabricantes de la región, a los cuales llamaron The Genius Group. De este grupo sedesprendieron un número significativo de marcas que continúan siendo famosas hoy en día, incluyendo Katherina Hamnett, Replay y por supuesto Diesel. En 1985 Rosso toma el control absoluto de la marca y se rodeo de diseñadores que compartían su opinión de la moda. Con la visión de crear inusuales prendas para clientes muy individualistas. Conducido por la singular imagen de la marca y sus bizarras yllamativas campañas publicitarias, diesel es hoy por hoy un nombre de culto, que ha acuñado a lo largo de los años una enorme cantidad de premios y reconocimientos. Actualmente su energía no ha disminuido y continua guiando la marca atreves de la evolución de un pionero de los jeans a proveedor líder de ropa casual de lujo. La frase más conocida de Renzo es: “diesel no es una compañía, es mivida”.
Situación actual
Actualmente Diesel tiene cerca de 1.200 tiendas abiertas en todo el mundo. La conocida marca ha logrado un gran éxito y sus ventas anuales ascienden a $680 millones.
En la última década la marca ha crecido más que nunca en exportaciones gracias en gran parte
al lanzamiento de la colección de gafas de sol, relojes y perfumes.
Diesel se ha convertido en una marcainternacional de culto para millones de jóvenes. “successful living” (estilo de vida placentero) es la llave para entrar al universo Diesel, donde la marca es mucho más que un par de jeans y refleja todo un estilo de vida.
Estructura de línea
La casa central de Diesel se encuentra en Italia y allí se fabrican todas las piezas, para garantizar la entrega rápida en cualquier país delmundo la empresa mantiene en stock más de 400.000 piezas listas para salir al mercado.
Como marca internacional dispone de una amplia línea de productos, que parten desde sus famosos jeans a indumentaria variada como vestidos, chaquetas, camisas, remeras, calzado, bolsos y carteras hasta joyería, relojes y fragancias. A su vez, algunos de sus productos disponen de su propia línea, como en el casode los perfumes “Only the Brave” que dispone de su versión “Original”, su versión “Tattoo” y varias versiones limitadas basadas en distintos superheroes de historietas famosos, o los perfumes “Fuel for life” con sus versiones “Original”, “Unlimited” y “Denim”.
Estilo de comunicación
Diesel a pesar de ser una marca internacional con una gran variedad de productos mantieney extiende una filosofía marcaría que va más allá de la imagen individual de cada uno de ellos. Utiliza una manera radical y poco convencional de comunicar, la cual es muy diferente de las demás marcas ya que no sigue los parámetros comunes establecidos en el mundo de la moda.
Una regla común en este mercado es mantenerse joven y es por esto que la marca mantiene una constante innovación...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.