Diferencias y similitudes del impacto que tiene el contenido sexual de la publicidad impresa entre hombres y mujeres en la actualidad























Diferencias y similitudes del impacto que tiene el contenido sexual de la publicidad impresa entre hombres y mujeres en la actualidad

1. Planteamiento del problema
Antecedentes:
Desde sus inicios la publicidad ha sido un medio para promocionar diversos productos o servicios utilizando diferentes formas para convencer al usuario a su inclinación.Pero no solo este ha sido su objetivo también ha demostrado que puede cambiar actitudes y comportamientos en la sociedad mostrando en sus contenidos: estatus social, hombres, mujeres, dinero y felicidad, ofreciendo los productos no solo por su función sino por lo que representa en la sociedad (Quiroga Zambrano, 2012).
Una de los temas que la publicidad impresa ha utilizado desde hace décadas esel contenido sexual. Imágenes sugestivas y como atracción sexual cuerpos de hombres y mujeres han sido utilizados para vender una gran variedad de productos (Reichert, 2012). Las estrategias de publicidad no solo se centran en las cualidades o ventajas del producto, sino que utilizan soportes con contenido sexual sin que necesariamente estos tengan alguna congruencia con el producto ofertado,buscando satisfacer de forma distinta motivaciones de los consumidores (Blackwell, 2002).
Muchas compañías consideran que el sexo en la publicidad ha motivado el interés de los consumidores. Mujeres y hombres atractivos en ropa sugestiva o semidesnudos aparecieron en diferentes marcas de productos desde finales del siglo XIX. Uno de los ejemplos de esta tendencia fue en el año de 1885, en la marcade cigarrillos Duke que insertaron tarjetas con imágenes provocativas de mujeres, para lograr aumentar sus ventas. Otro ejemplo fue el de la compañía Jovan, Inc., que utilizaron en su campaña descripciones con contenido sexual para promover su fragancia Jovan Musk Oil y reportaron un crecimiento de 1.5 millones de dólares de 1971 a 77 millones de dólares a 1978 (Reichert, 2012).
Desde losaños 50s, los investigadores han estudiado el efecto que tiene este fenómeno y se puede decir que empezaron a explicar el uso de la sexualidad en la publicidad por medio de la psicología y la mercadotecnia (Tuzla, 2012). En un estudio de Reichert y Carpenter reportaron que el uso del sexo en la publicidad de revistas se incremento de forma considerable de 1983 a 2003 (T.; Reichert & Carpenter, 2004).En 1968 Smith y Engel examinaron los efectos que causaron modelos femeninas atractivas en anuncios impresos de automóviles, en los resultados se reportaron que hombres y mujeres tuvieron las mismas percepciones, al considerar los automóviles, más rápidos, más seguros y más atractivos (Baker & Churchill, 1977). De acuerdo a la teoría de Laura Mulvey, las mujeres cuando observan a la mujer en lapublicidad, cine o medios de comunicación, lo hacen con ojos masculinos. Si la mujer ve una revista de modas, está viendo la idealización de la mujer a través de los ojos del hombre. Esto se podría explicar a que estos medios los domina el hombre y están diseñados de acuerdo al punto de vista del hombre (Mulvey, 1975).
Conceptos de publicidad y contenido sexual en la publicidad:
Publicidad.Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado (Kotler & Amstrong, 2003). Una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos(diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet (Stanton, Etzel, & Walter, 2007).
Contenido sexual en la publicidad. Se puede considerar el sexo en la publicidad impresa como cualquier mensaje mediático que utilice el sexo para persuadir la venta de algún producto en anuncios de...