Dineyzacion

Th.Veblen
 El primer intento

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y sistemático para analizar la conducta del
consumidor desde una perspectiva sociológica lo constituye La teoría de
la clase ociosa (1899) de Th.Veblen.
Explica los mecanismos que llevan a una clase social a apropiarse del
ocio y del consumo y cómo a través de la emulación se incentiva el
consumo de otras clases sociales.
Las pautas deconsumo aparecen como normas sociales que dirigen la
conducta de los individuos. Otorga importancia a la idea del consumo
como símbolo social.
Estudió el consumo como una conducta ostentosa de las clases ociosas
desapegadas del trabajo productivo y las respuestas emulativas de
otros sectores de la sociedad.
El miedo a la falta de reconocimiento social lleva a los individuos de las
claseslaboriosas a consumir como lo hace la clase ociosa.

SIMMEL
 Se debe considerar a Simmel un clásico de la sociología económica, no sólo por su

Filosofía del dinero, sino también, porque establece los fundamentos de una sociología
del mercado a partir de una reflexión sobre la naturaleza de las relaciones sociales.
 En la obra de Simmel, como en la de Weber, es posible descubrir algunos delos

fundamentos en la nueva sociología económica, en la que el mercado ocupa un lugar
privilegiado en la agenda de investigación. En su obra se encuentran los elementos
necesarios para construir sistemáticamente los fundamentos de una sociología del
mercado.
 Su trabajo mantiene una estrecha relación con algunas de las orientaciones de la

nueva sociología económica, al interesarse porlos procesos económicos en términos
de interacciones sociales, sin olvidar el papel de las estructuras sociales e
institucionales más cristalizadas.
 Simmel

estudia los aspectos microsociales sin desentenderse de los aspectos
macrosociales.

Veblen y Simmel dan por supuesto
respecto al consumo
a)

b)
c)
d)

e)

El consumo es una actividad dirigida esencialmente hacia losdemás.
Los objetos tienen capacidad para manifestar la posición social.
En la que predominan las consideraciones de mantenimiento o
mejora de status.
Los motivos principales que están debajo de las decisiones de
consumo son la imitación, la emulación, ya que las pautas
manifestadas por los grupos tenidos por superiores son
adoptadas por los grupos inferiores.
Las clases de élite debencontinuamente adoptar modas
novedosas y consumir bienes novedosos para poder mantener
su posición de superioridad.

Veblen y Simmel
 El consumo no se explica sin la presencia de otras personas,

distintas al consumidor. Cuando compramos algo, lo hacemos
con la esperanza de mostrarlo a los demás, de que los demás
lo admiren y, de paso, nos admiren por ello.
 Entre los significados sociales delas elecciones de consumo
destacan la capacidad de los objetos para distinguir a sus
propietarios, como individuos o como miembros de una
categoría o clase social específica.

Th.Veblen
 Según él los individuos intentan

alcanzar altos niveles de
consumo, movidos por la emulación de aquéllos que están por
encima en la escala social.
 Los patrones de consumo de la clase más alta marcanla pautas
para todos os demás grupos sociales con variaciones graduales de
unos a otros.
 El consumo ostentoso es aquel que se realiza para demostrar el
estatus social y los bienes ostentosos se definen porque son
visibles para los demás y permiten dar una señal de la riqueza y el
estatus al resto de la sociedad.
 Usa el término consumo conspicuo, para designar el derroche de
artículoscaros con el objetivo de ostentación y de demostración
de riqueza. El consumo suntuario y el deseo de emulación social
determinan las pautas del consumo de esa sociedad, y no la
decisión racional de tipo individual
que exponían los
economistas clásicos.

Consumo ostentoso fácilmente visible, lo cual
 El consumo es necesariamente ostentoso,
indica la capacidad de los objetos para...