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Introducción

Los principales factores en los que se desenvuelve el mercado de los reproductores de música, una industria que ha ido evolucionando a través del tiempo, y ha estado rodeada de muchos cambios tecnológicos que le han permitido crecer, para así ofrecer más y mejores servicios a los consumidores. Por tanto, la competencia ha sido un factor clave en el desarrollo tecnológico de éstosreproductores que vinieron a revolucionar el mercado de música digital.

Los primeros reproductores de música fueron los radio-trasmisores que lanzó Regency en 1954, los cuales tenían varias deficiencias en cuanto a señal y sonido, luego a mediados de la década de 1970 los consumidores tuvieron por primera vez acceso a estéreos personales de tamaño mucho más pequeño pudiendo recopilar músicagrabada en cinta. La gran revolución ocurrió cuando Sony en 1984 sustituyó las cintas por el disco compacto (CD) llamado Walkman o Discman. Luego en 1997 sale al mercado el primer reproductor de música digital no mecánico, conocido como MPMan F10. Después de más de 40 años de una evolución lenta, llego Apple para apoderarse del mercado en el año 2001.
Si bien siete empresas son las que poseen elmayor protagonismo en el mercado, sólo Apple a podido posicionarse de manera casi absoluta con una participación de casi un 80%, todo esto no es casualidad, Apple tiene una clara convicción de cómo se deben hacer las cosas, viendo el marketing y la innovación como la clave para lograr éstas cifras.



















Factores macroeconómicos influyentes en la industria:Factor político-legal: Como podemos observar en el caso, el primer traspié que tuvo la industria de reproductores fue una demanda que suponía la ilegalidad de permitir copia ilegal, por tanto la industria debiese haber anticipado a este tipo de problemas.

Factor tecnológico: La tecnología fue parte de este proceso de evolución de los reproductores de mp3, pues las empresas de la industria debíanmantenerse en constantes cambios tecnológicos para que pudieran mantener su posición de mercado. Los fabricantes trabajan continuamente con reproductores más pequeños, con más capacidad de almacenamiento, mayor duración de la batería y una interfaz más sencilla.

Factores sociales: Este es una de los factores que fue fuertemente trascendente en la evolución de los reproductores de música, pueslas personas hoy en día están más ocupadas, por tanto las tendencias cambian más rápidamente en los consumidores, pues un reproductor debía adecuarse a éstos estilos de vida, y así obtener un producto que se adaptara por su tamaño, y fuera más fácil de transportar y llevar.
Factor cultural y demográfico: Culturalmente la tecnología está siendo parte de la cotidianidad, es por esto que un mp3estaba culturalmente bien aceptado, dando la percepción de más estatus, elegancia y satisfacción por parte del consumidor. Ante esto Apple supo definir sus estrategias creando un producto que fuera principalmente atractivo para el cliente. Así Apple creo una estrategia basada en el marketing, que permitió generar una especie de moda de sus productos, orientada a niños y adultos, todo esto a través decelebridades que eran fotografiadas con un iPod. Tener un iPod era aceptado culturalmente y demográficamente.

Análisis de Porter

Competidores potenciales: El principal competidor potencial que ya está en desarrollo, es la industria de los teléfonos celulares, que han agregado dentro de sus productos muchas funcionalidades a éstos, y dentro de estas ha sido la de reproductor de músicadigital. Para esos muchas marcas de reproductores de música se anticiparon a esto y decidieron asociarse con las marcas de los distintos teléfonos celulares.
Apple para evitar posibles competidores, y mantener barreras de entradas, lo hizo a través de una construcción de marca (lealtad de marca) que permitió mantener a los consumidores fieles a ella. Contrario a esto, Creative no fue capaz de...