Director de arte

El Director de Arte Publicitario es ante todo un comunicador que en cada mensaje que elabora utiliza una herramienta diferencial: la creatividad . Es una persona con una gran pasión por la estética y las artes visuales cuyo trabajo creativo se complementa con el del Redactor Publicitario.
Es por eso que el Director de Arte es un creativo generador de las ideas que finalmente vemos en la TV, enlas revistas, o se escuchan en la radio. La Licenciatura en Dirección de Arte Publicitario forma al profesional de la comunicación visual, aplicando la sinergia en la imagen, utilizando códigos visuales, cromáticos, lingüísticos ordenados y pensados desde la persuasión por medio de imágenes ligadas al arte en general.
El director de arte de publicidad
80 años después de su nacimiento
 
1*Definiciones de diversos autores
La tarea de definir a un director de arte publicitario puede parecer sencilla, pero variará según la época a la cual nos refiramos. No será lo mismo definir un director de arte de principios de la década de los años 80 que un director de arte de finales de los años 90, también se tendrá que distinguir entre una agencia pequeña y una más grande, etc.
Para acercarnos ala figura del director de arte publicitario, empezaremos a buscar una definición basada en diversos autores.
Según J. Collantes (1) la tarea principal -del director artístico- es coordinar todos los trabajos de un estudio o del departamento de arte de una agencia. Ha de vigilar que todos los trabajos lleven el ritmo adecuado para la consecución del proyecto final en la fecha correspondiente.Esta responsabilidad la tienen los diseñadores gráficos con experiencia. Su formación tendría que incluir aspectos referidos a: marketing, diseño gráfico, métodos de investigación de mercado, medios de promoción y difusión, recursos de la empresa, relaciones humanas y derecho empresarial.
Las aptitudes que tendría que tener un director artístico serían iniciativa, capacidad de análisis, buena imageny capacidad de comunicación. Además, establecerá las pautas generales de un proyecto gráfico con el cliente, ha de realizar los presupuestos y organizar el tiempo de entrega del proyecto, lo que en argot se llama timing.
Según Sousa (2), art director no se tendría que traducir por director de arte, sino por ilustrador o compaginador, incluso, si se refleja mejor la idea, por director artístico.Esta traducción inapropiada proviene de la palabra inglesa artwork que se traduce inapropiadamente por art, cuando se tendría que traducir por ilustración o material de ilustración. De la misma forma que cuando se habla de arte final nos referimos a artwork, finished art, finished artwork, cuando se tendría que traducir este concepto como original de ilustración preparado para la su reproducción.Bajo el término artwork se incluyen ilustraciones (fotografías, dibujos o pinturas, en blanco y negro o color) y tipografía 'especial' en su forma final preparada para el proceso de reproducción (3), por tanto, la definición de Sousa sería un poco limitada, teniendo en cuenta también que el concepto original y tomado desde una perspectiva histórica ha perdido vigencia. Lo mismo ocurre con sudefinición de director de arte, tal como queda reflejado en las siguientes definiciones.
Según Holger van Den Boom (4), las funciones de dirección transforman al diseñador interactivo en el director de un proyecto, el director de una escena en la cual pasan cosas únicas, siendo el comportamiento de un experto en un ordenador de grafismo interactivo como el de un piloto. En la agencia de publicidad, lafigura del director de arte se podría aproximar a este rol; a pesar de esto, el director de arte actúa como piloto que indica las curvas que han de venir, que dicta hacia dónde hay que ir, mientras que el diseñador se convierte en un piloto preparado en software, con un dominio de los programas gráficos, pero a las órdenes de otro. Dejar este papel a un personaje secundario elimina el valor del...