Disñeo grafico

El diseño gráfico entre lo convencional y lo
digital
Por: Victor Leyva, vleyva@uninorte.edu.co
Diseñador Grafico, Unidad de Nuevas Tecnologías
Universidad del Norte
Resumen
Este artículo nos invita a reflexionar sobre la comunicación visual (diseño gráfico) con el
propósito de entender las pequeñas pero importantes diferencias a la hora de diseñar
materiales educativos para entornosvirtuales. Existe mínimamente

una brecha entre lo

convencional y lo digital, esto servirá de referencia a la hora de escoger de forma acertada la
manera como se hace el diseño.

Palabras claves: Comunicación visual, diseño gráfico, medios digitales, medios
convencionales.

Abstract
This article prompts us to on reflect visual communication (graphic design) with the purpose
ofunderstanding the small but relevant differences when designing educational materials for
virtual spaces. There is a small gap between the conventional and the digital which may serve
as a reference when choosing how to make a design.
Key words: Visual communication, graphic design, digital Medias, conventional Medias.

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Introducción
El diseño gráfico es una profesión cuya esencia consiste en creary saber proyectar
mensajes visuales contemplando necesidades diversas que varían según el caso. Estas pueden
llegar a ser estilísticas, informativas, identificadoras, evocativas, de persuasión, de código,
tecnológicas, de producción o de innovación, entre otras. También conocido como "diseño de
comunicación visual", el diseño grafico excede el campo de la industria gráfica, ya que susmensajes se canalizan a través de muchos medios de comunicación pasando por los impresos
y digitales. Podemos encontrar algunas clasificaciones bastante difundidas del diseño gráfico,
como: el publicitario, el editorial, el de identidad corporativa, el diseño web, el de envase, el
tipográfico, la cartelería, la señalética, y el llamado diseño multimedia.
Hablar de diseño gráfico es entrar a unamplio mundo de posibilidades y colores donde
podemos, mediante metáforas visuales, comunicar y modificar comportamientos y crear
sensaciones usando una variedad de piezas gráficas. Si queremos despertar la percepción de
que un pollo frito es sabroso debemos crear en la persona la sensación de querer saborearlo, lo
cual se puede lograr manejando el color, la textura, contar con una buena fotografíaque
permita crear un excelente diseño; todo esto se hace posible en el diseño gráfico. Hay
diseñadores, ya sea por carecer de experiencia y/o de una formación adecuada, dejan de
merecer este calificativo para convertirse en gente que opera computadores: inventa gráficos
por lo general de no muy buena calidad recurriendo a la saturación como técnica para capturar
la atención del lector sobreuna pieza publicitaria. Sin embargo es importante anotar aquí, que
en el diseño tampoco se puede hablar de piezas bien hechas o mal hechas, pues no existe un
parámetro que sirva como referente para medirlas; solo hay trabajos buenos, aceptables, y
malos.

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Las herramientas que nos proporciona el software de diseño que ofrece el mercado nos
abren un abanico de posibilidades para poderavanzar en la tarea y lograr mejores resultados
cada vez, pero no se puede perder de vista que lo fundamental no es la herramienta sino el uso
que le damos nosotros, pues no necesariamente el utilizar el último programa de diseño
garantizará un buen trabajo; debemos ser objetivos en el diseño de nuestras piezas y recordar
como una buena medida que entre más simple es mejor.
Diseño de materialesconvencionales y nuevos medios
Refiriéndonos al diseño de materiales, usando piezas convencionales (folletos, afiches,
avisos, etc), el profesional se pregunta qué debería saber para realizar un buen trabajo, como
escoger la tipografía adecuada, las ilustraciones y fotografías idóneas y el tamaño preciso.
Todo esto con el fin de darle forma a su obra de arte; aquella con la que al final el...