Dise O De Estrategias De Marketing Experiencial Para Mundo Kids Park Ubicado En El Municipio Jes S Enrique Lossada 2013

CAPÍTULO II
FUNDAMENTACION TEORICA

CAPÍTULO II

FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN

A continuación se hará referencia a una serie de trabajos en relación a la
variable de estudio estrategias de marketing experiencial las cuales
mostraran la evolución de la misma en los últimos años y a su vez se tomara
en cuenta para el desarrollo de la investigación.
En unainvestigación presentada, por Vera (2009) titulado “lineamentos
estratégicos de neuromarketing visual en la creación y desarrollo de graficas
publicitarias” realizada en URBE teniendo como objetivo dar a conocer el
ámbito profesional y universitario venezolano una nueva directriz aplicada a
la nueva mercadotecnia
También se puede evidenciar que el tipo de investigación fue de carácter
exploratoria descriptivade campo dentro del enfoque cuantitativo siguiendo
una

propuesta

no

experimental

transversal.

Se

consideraron

dos

poblaciones, la primera de tipo censo poblacional, expuesta bajo técnica
intencional, conformada por 24 profesionales ubicados en el municipio
Maracaibo; quienes manejan el tema de las gráficas publicitarias, a los
cuales se les aplico un (1) instrumento tipo encuesta con untotal de 77

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ítems: y la segunda población muestra formada por 399 habitantes de las
parroquias Juana de Ávila y Olegario Villalobos, donde se empleó un (1)
instrumento tipo encuesta con un total de 27 ítems.
La valides de los instrumentos fue realizada por 7 expertos de las áreas
de metodología, mercadeo y psicología; a los cuales al calcularles la
confiabilidad por el método deestabilidad resulto 0.89 para el cuestionario
LENVO-08, y de 0.94 para el LENV02-08. Para el análisis de resultado se
utilizó estadística descriptiva, quedando evidenciada la necesidad de
implantar lineamientos estratégicos de neuromarketing visual en la ceración y
desarrollo de graficas publicitarias exteriores espectaculares, concluyendo
con las recomendaciones pertinentes al caso.
En relación al aporteque proporciona esta investigación, es de carácter
metodológico, debido a que la misma brinda información referente al
instrumento utilizado para la obtención de los resultados, el cual puede servir
para el desarrollo de la variable estrategias de marketing experiencial.
En el trabajo presentado por el autor Gómez (2010), titulado guía de
marketing experiencial y publicidad sensorial para suaplicación en el
mercado Local; la cual tuvo como finalidad elaborar una guía de aplicación a
partir del análisis de los conceptos de marketing experiencial y publicidad
sensorial que permita ofrecer alternativas de promoción y publicidad de
productos y servicios en Quito, dirigidos a diferentes grupos objetivos,
siguiendo la teoría de Arellano (2000), Belch&Belch (2005), Kerin, Berkowitz,
Hartley yRudelius (2004), Kotler y Amstrong, (2005) entre otros.

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Se trata de una investigación de campo de tipo inductivo-deductivo
realizado con estudios exploratorio, descriptivo, explicativo y proyectivo en la
cual se obtuvo la opinión de creativos y ejecutivos de cuentas de agencias
de la ciudad de Quito y mediante un proceso de abstracción teórica se
alcanzaron conclusiones gene rales.
En relacióna los resultados, se ha logrado proponer una nueva
herramienta (guía de marketing experiencial y publicidad sensorial) para su
aplicación en la actualidad. Cada uno de los aspectos priorizados en la guía
aporta para la actualización de conocimientos profesionales, docentes y de
aprendizaje. Esta guía ofrece alternativas de promoción y publicidad de
productos y servicios, dirigidos a diferentesgrupos objetivos; a través de la
creación de vínculos emocionales más profundos, que generen en el
consumidor un mayor impacto, diferenciación y lealtad de marca.
Por otra parte, como complemento a los resultados obtenidos se puede
decir, que el éxito o fracaso de la utilización de estas técnicas, dependerá
única y exclusivamente de cómo se realice la investigación del segmento de
mercado al cual...