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Características mercadológicas de la década 1980-1990
1. El concepto de mercado se separa del de venta y la AVEM se convierte en la Asociación de Ejecutivos de Marketing (AEM).
2. Produccióndedicada al consumo local.
3. Se desarrolla la invetigacio de mercado.
4. Se incrementa la imitación de estilos de vida propia de la clase alta norteamericana.
6. Entrada de las computadoras personales.7. La Mezcla del Mercadeo:
El producto:
Los bienes: Las características de presentación de los bienes de consumo enfatizaban lo siguiente:
— Esfuerzos por destacar las marcas.
— Presentación delos benificios que servían para posesionar las marcas y diferenciarlas de otras.
— La identificación de las marcas con los nombres de los fabricantes y/o distribuidores. Ejemplos:
Baldom: Al serviciode sugusto: Baldom
Barceló: Calidad todo el tiempo: Barcelo
El manicero: Todo un aceite: SID
Hatuey y Guarina: Galletas, Galletas: Mabrano.
Leche Rica: Lo más puro de aquí: Rica.
Los Servicios— La comunicación inalámbrica y celular se hizo presente con un potencial significativo de crecimiento y expansión.
— El número de bancos y financieras se redujo de cerca de 600 a menos de 100.
—Entra TRICOM al mercado.
Precio:
— Controles de precios, inflación, alzas de tipo de cambio, escasez, especulación, inestabilidad, son algunas características de esta variable de mercado
Plaza:
— Elaumento del costo de los combustibles y la escasez periódica de los mismos aumentaron los costos de distribución.
— Las asociaciones de detallistas se desarrollaron intensivamente. Mezcla depromoción:
Las Ventas:
— Preocupación por entrenar y capacitar los vendedores.
La publicidad:
— La TV captó el mayor porcentaje de los presupuestos de las empresas grandes.
— La publicidad exterior aumentósu presencia
— Agencias publicitarias remplazaron la gerencial necesaria para dirigir la función de comunicación.
La promoción de ventas:
— Se intensifican los trabajos de merchandising
— Se...