diseñar marca

Introduccin La disciplina del Diseo Grfico -aunque muchos autores como Philip B. Meggs o Josef Mller-Brockmann la remontan a la historia misma del hombre- se ha ido conformando a lo largo del siglo XX y principios del XXI, como una actividad profesional provista de un extenso campo de conocimiento, as como de un impacto social que le exige el uso adecuado y apropiado de trminos que conceptualicensu marco terico. Con relacin al tema de la terminologa, uno de los vocablos ms comnmente empleados en nuestra sociedad para designar unamarca, consiste en el uso indiscriminado de la palabralogotipo. Si bien es una expresin perfectamente definible desde el punto de vista de su significado etimolgico, se utiliza en prcticamente todas las esferas sociales de Mxico y de algunos paseslatinoamericanos, siendo empleado en numerosos casos de forma incorrecta, tal y como suele suceder con muchas otras palabras que conforman nuestra lengua. A este punto, el problema no radica en el fenmeno social que acude al manejo inexacto de la lengua, sino a que nuestra disciplina no atienda la responsabilidad que implica la preservacin de una herencia cultural y por ende nuestra identidad profesional. Dehecho, una de las principales fortalezas de cualquier disciplina, radica en la riqueza y sustento terico de su terminologa, de ah la importancia de este estudio. Con el trminologotipoerrneamente se seala a cualquier tipo demarca,diseada en su forma a partir de elementos icnicos, verbales o con la combinacin de ambos. Esta situacin se debe en parte a la caracterstica misma de toda lengua desarrolladaen el espacio coloquial, donde la poblacin comn emplea trminos simples y en ocasiones inexactos para designar las situaciones de su entorno, lo que no justifica que un profesional del diseo grfico emplee ese mismo trmino para referirse a cualquier tipo demarca. Por otro lado, si intentramos sustituir el trminologotipopor el demarcapara hacer esa designacin coloquial que mencionamos, seguramente sepresentara otro conflicto conceptual, pues en la actualidad esta expresin esta ligada ms bien a la designacin de un producto comercial, resultado de la tendencia que desde la antigedad le ha impuesto la economa occidental. HYPERLINK http//www.uvmnet.edu/investigacion/episteme/numero4-05/enfoque/a_marca.asp l arriba . . . . . . . . . . . . . . . Definiciones conceptuales de las formas que adoptauna marca Hoy en da, las marcas son interpretadas como signos materiales que emplean las compaas para diferenciarse tanto de los dems productos como de las dems empresas, lo que hace difcil entender para la sociedad en general que unamarcasea un grafismo de identificacin, como por ejemplo de una asociacin civil, de un hospital o de una dependencia gubernamental, aunque esto ltimo sea correctopues, como lo refieren Murphy y Rowe (1991), las marcas se han convertido en mucho ms que simples recursos para distinguir productos se han convertido en avales e indicadores de calidad, de valor, de fiabilidad y de origen.1 Baroni (1986), sostiene que la marca, es el elemento simblico en el que se reconoce la actividad de un grupo, una sociedad comercial o industrial, un movimiento de ideas opoltico, - y puede ser interpretado por diferentes conceptos.2 Por lo anterior, es posible desprender que las marcas son aquellos mensajes abreviados que permiten a la poblacin -entre otros aspectos- identificar productos, servicios, agrupaciones, personas y organizaciones. Como conceptos diferenciadores, se suelen emplear entre los profesionales del diseo y la comunicacin grfica no slo trminoscomomarcaologotipo, sino tambin otros comosmbolo, monograma, anagrama, sigla y pictograma, recrendose nuevos expresiones como son los neologismoslogosmboloeimagotipo, todos susceptibles de una clara definicin, pero que en algunos mbitos acadmicos y profesionales no acaban por imponerse de manera ms racional para emplearse como terminologa homognea al momento de disear un grafismo, que permita la...