diseño audiovisual

La función del diseño

Apuntes de la Cátedra de Emiliano Dorignac de la Universidad de Palermo - Clase1
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Universidad de Palermo
Diseño de Imagen y Sonido 1
Profesor: Emiliano Dorignac
La función del diseño
Cuando hablamos de Diseño Audiovisual o Diseño gráfico estamos haciendo referencia a un proceso creativo deresignificación de mensajes. Con la palabra diseño no hacemos referencia a un objeto. Un error común es escuchar decir “Que lindo diseño…” o “Quiero diseños para elegir…”, nunca nada más alejado de la realidad. El objeto al que hacemos referencia es el producto del proceso de diseño aplicado criteriosamente por el diseñador. Ya sea una página web, un afiche, un spot publicitario, todos ellos son la respuestamaterializada a un problema de comunicación.
El diseñador actuará como un alquimista de la imagen. Tomará elementos visuales cercanos al arte, contemplará aspectos y códigos de la comunicación interpersonal y aglutinará mediante un proceso creativo, todos estos elementos, materializándolos en un mensaje visual.
Como diseñadores de imagen “hablaremos” a través de un repertorio de signos gráficos, ellenguaje visual. Nuestro diccionario no tiene fin y las posibilidades de articulación son infinitas. Traduciremos lo invisible en visible, el propósito en idea y la idea en comunicación. Eso es diseño.
El acto de crear hace suponer que el diseñador da “vida” o mejor dicho genera un elemento novedoso partiendo de una problemática de comunicación. La principal función de un diseñador es comunicar,no lo olvidemos. Nuestra creación tiene un objetivo por cumplir y seremos nosotros los encargados de hacerlo de la mejor manera.
Arte y diseño
Una falsa ilusión es situar al diseñador en el rol de artista. En el arte el artista se autoexpresa, comunica a través de su técnica sus sentimientos o ideologías. No responde a ningún objetivo de comunicación prefijado y la captación del mensaje puededejarse librado al azar en la interpretación del público.
El diseño, en cambio, está inserto en un ámbito laboral/comercial en donde se deben respetar normas y cumplir objetivos. El profesional del diseño responde a fines comerciales por la entidad que lo contrata. Aunque sabemos que muchas veces el diseño toma características comunitarias y no necesariamente comerciales, como en el diseño decampañas de bien público, señalización de establecimientos, etc.; la actividad profesional del diseñador se enmarca en un ámbito de compromisos formales, comerciales y de intercambio por honorarios de servicios.
El diseñador se nutre del arte, lo desarrolla y lo utiliza como herramienta expresiva en la comunicación.
Resumiendo podemos afirmar que el diseño es el arte al servicio de la comunicaciónvisual.
El circuito de la comunicación
La comunicación podría decirse que es el intercambio de conceptos entre dos o más personas a través de un mensaje. En su representación más básica encontramos a la palabra, la lengua que hablamos. Una persona (emisor) transmite a otra (receptor) un mensaje haciéndole saber su necesidad o informándole algún hecho.
Tan básico como lo vemos, la comunicaciónentre seres humanos, es una de las claves fundamentales de la evolución de la raza humana. A través de la comunicación transmitimos conocimientos, sabiduría, los cuales se van acumulando, perfeccionando y sirviendo de experiencia para futuras generaciones.  

Esquema básico de comunicación:
En un ámbito profesional como en el del diseño y comunicación, este circuito comienza a adquirir nuevosintérpretes y variables. El Emisor ya no es una simple entidad, este puede ser una empresa o institución que contrate los servicios profesionales de un diseñador para dar forma a un mensaje que satisfaga sus necesidades de comunicación. Esta necesidad, en la mayoría de los casos, persigue objetivos concretos a nivel comercial o de posicionamiento de la empresa. Es por eso que la relación entre...