diseño de investigacion


Universidad Tecnológica
De Honduras





Catedrático:
Julio Lupiac
Asignatura:
Investigación de Mercados 1
Alumnos:
Carlos Humberto Villeda Jereda 200911610019

Trabajo:
Investigación de Mercado

Fecha de Entrega:

Lunes 18 de Marzo 2013



Índice:

1. Resumen Ejecutivo
2. Planteamiento del Problema
3. Definición del problema de investigación
4.Objetivos de Investigación
5. Justificación
6. Limitaciones y alcances
7. Marco teórico
8. Diseño de la investigación
9. Definición y selección de la muestra
a. Población
b. Tamaño de la muestra
c. Procedimiento de selección de la muestra
10. Recolección de datos
a. Instrumento de Recolección
b. Procedimiento de Recolección
11. Análisis de los datos
12. Presentación de resultados
13.Conclusiones
14. Recomendaciones
15. Bibliografía
16. Anexos








Resumen Ejecutivo

En el presente informe se dará a conocer la efectividad de la campaña publicitaria efectuada como investigación de mercados realizada para la empresa Cemcol Repuestos para el producto de aceite para motor “Móbil”, la cual está orientada a conocer que herramientas de promoción son las más efectivaspara llegar a su mercado objetivo. Para el desarrollo de la investigación que utiliza la encuesta como método para la recopilación de información concerniente del mercado al cual queremos llegar. Se obtuvieron datos secundarios de investigaciones pasadas, las cuales se orientaron a áreas similares a las cuales estamos dirigiendo con esta investigación.
En esta investigación se conocerán losresultados y su respectivo análisis del estudio de mercado orientado a cuáles son las herramientas de promoción y publicidad más efectivas para Cemcol Repuestos para la Marca de Aceites “Mobil”.

Definición del problema

Problema de decisión administrativa:
Determinar las herramientas de promoción adecuadas para llegar a los clientes potenciales de Cemcol Repuestos para la marca “Mobil”
Problemade investigación de mercados:
Determinar las formas más efectivas de transmitir a los consumidores de Cemcol Repuestos para la Marca “Mobil”
Objetivo de la Investigación:
Objetivo general:
Definir cuáles son las herramientas de promoción más adecuadas que debe utilizar Cemcol Repuestos para llegar a su Meta.
Objetivos específicos:
a) Determinar cuál es la respuesta a las promociones queoferta Cemcol Repuestos a sus consumidores en la actualidad.

b) Definir las características psicodemográficas del público objetivo de Cemcol Repuestos

c) Encontrar cuales son los medios de comunicación más efectivos para llegar a la meta.

Justificación:

En el año 2012 Cemcol Repuestos promovió a uno de sus productos nuevos al mercado Sampedrano, dicho producto es aceite para motor“Mobil”, se realizó campañas publicitarias a partir del 2013 la cual la junta directiva quiere obtener respuestas, es por eso que la clase de Investigación de Mercado 1 hará encuestas a la población de UTH que tiene carro y se mostrara si la población de UTH conoce del producto y de la campaña publicitaria de aceites para motor de “Mobil” de Cemcol Repuestos.

Limitaciones y Alcances.

Alcances:Mediremos el alcance de la marca “Mobil” y ver qué tan marcada está en la mente de los estudiantes de la UTH midiendo a la vez la eficiencia de los medios de comunicación cual es el más efectivo al momento de realizar una campaña publicitaria y ver las deficiencias de tales medios, y ver si la empresa logro su objetivo de dar a conocer el producto a las personas que tienen automóvil.

Limitaciones:Contaremos con poca información del producto y no podremos conocer si el anuncio fue efectivo e incremento las ventas de los aceites dentro de la empresa y cumplió con su objetivo, y los limitaremos a solo medir la eficiencia del anuncio dentro de la UTH.

Marco Teórico:

La clase de Investigación de Mercados 1 de la Universidad Tecnológica de Honduras lleva acabo la...