Diseño de Investigacion

Usted es el administrador a cargo de un proyecto de investigación de mercados. Su meta consiste en determinar qué efectos tienen diferentes niveles de publicidad en el comportamiento de consumo. Con base en los resultados del proyecto usted recomendará la cantidad de dinero que debe presupuestarse para hacer la publicidad de diferentes productos del próximo año. Su supervisor le pedirá unajustificación sólida de sus recomendaciones, por lo que su DISEÑO de la investigación tiene que ser tan adecuado como sea posible. Sin embargo, sus recursos (tiempo, dinero y mano de obra) son limitados. Desarrolla un proyecto de investigación para tratar ese problema. Enfócate en el tipo de diseño de la investigación que utilizarías, la razón por la que lo usarías y la forma en que se llevaría a cabola investigación.

Meta: Determinar qué efectos tienen diferentes niveles de publicidad en el comportamiento de consumo.

INVESTIGACION CUALITATIVA

Diseño teórico
Planteamiento del problema:
¿Qué efectos tienen diferentes niveles de publicidad en el comportamiento de consumo?

Objetivo General:
Determinar qué efectos tienen diferentes niveles de publicidad en el comportamiento deconsumo.

Objetivos específicos:
 Identificar los efectos sobre la condición humana.
 Conocer los efectos psicológicos
 Analizar los efectos de la publicidad en niños
 Determinar los efectos de engaño de la publicidad.


Diseño Metodológico:
Tipo de investigación:
Según diseño: Cualitativa
Según lugar: De campo.
Según alcance: descriptivo
Según método: estudio de caso.Población y muestra:
Por tratarse de un estudio de caso, población y muestra es lo mismo.


Tratamiento de datos:
Por desarrollar

Bueno es importante saber más a fondo los efectos que causa o que tienen los niveles de publicidad, para esto es necesario conocer que tipos de publicidad existen:
1) Publicidad de marca: Esta se centra en el desarrollo y recordación de la marca a largo plazo, no nospromueve ningún producto en específico sino la marca en general.


2) Publicidad detallista o local: En esta se envía un mensaje con productos u ofertas de una zona geográfica en específico, y tiende a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y en crear una imagen distintiva del detallista.

3) Publicidad de respuesta directa: Esta utiliza cualquier medio de publicidad, pero elmensaje es diferente al de la publicidad nacional o detallista, ya que este se enfoca en provocar una venta directamente. Se utilizan mucho por correo directo, telemarketing, e-mailing, entre otros; y el consumidor puede responder a esta por los mismos medios por el cual le ha sido enviada.

4) Publicidad de negocio a negocio: También llamada business to business (B2B), esta es la que se envía de unnegocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales; esta es colocada comúnmente en publicaciones o revistas profesionales, pues no va dirigida al consumidor general.

5) Publicidad institucional: Se le llama también publicidad corporativa y se enfoca en establecer una identidad corporativa o en ganarse alpúblico sobre el punto de vista de la organización.

6) Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia, instituciones religiosas, entre otros. Y los mensaje que transmiten son principalmente participación en programas de beneficencia o incentivando las donaciones.

7) Publicidad de serviciopúblico: Los mensajes de servicio público comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan su tiempo y espacio necesarios.

Ahora que ya los tenemos algo definidos, podemos empezar a ver que efectos...