DISEÑO DE INVESTIGACIÓN


DEFINICIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Un diseño de investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados. El diseño de investigación especifica los detalles (aspectos prácticos) de laimplementación de algún enfoque amplio del problema que ya se haya dado. Un diseño de investigación establece las bases para realizar un proyecto. Un buen diseño de investigación asegurará la realización eficaz y eficiente del proyecto de investigación de mercados. Comúnmente este diseño incluye los siguientes componentes:
1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o casual de la investigación.
2.Definir la información que se necesita.
3. Especificar los procedimientos de medición y escalamiento.
4. Construir y hace la prueba piloto de un cuestionario o una forma apropiada para recolectar datos.
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra. +´desarrollar un plan para el análisis de datos.

CLASIFICACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
En general los diseños de lainvestigación se clasifican como exploratorios o concluyentes.
La investigación exploratoria tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador. Este tipo de investigación se utiliza en los casos donde es necesario definir el problema con más precisión, identificar los cursos de acción pertinentes y obtener información adicionalantes de que pueda desarrollarse un enfoque. En esta etapa la información requerida está sólo vagamente definida y el proceso de investigación que se adopta es flexible y no estructurado. Y muestra, seleccionada para generar el máximo de información, es pequeña y no representativa. Los datos primarios son de naturaleza cualitativa y se analizan de acuerdo con ello. Dadas esa características delproceso de investigación. los hallazgos de de la investigación exploratoria deberían considerarse como tentativos o como aportaciones que se deben seguir investigando.
La información obtenida con la investigación exploratoria debe verificarse por la investigación concluyente. El objetivo de la investigación concluyente es probar hipótesis específicas y examinar las relaciones particulares. Estoimplica que el investigador tiene que señalar con claridad la información necesaria. La investigación concluyente por lo general es más formal y estructurada que la exploratoria. Se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisis cuantitativo. Los hallazgos de esta investigación se consideran de naturaleza concluyente, ya que utilizan como información parala toma de decisiones administrativas.

INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
Como su nombre lo indica, el objetivo de la investigación exploratoria es explorar o examinar un problema o situación para brindar conocimientos y comprensión. La investigación exploratoria puede usarse para cualquiera de estos propósitos:
Formular un problema o definirlo con mayor precisión.
Identificar cursos alternativos deacción.
Desarrollar hipótesis.
Aislar variables y relaciones clave para un examen más minucioso.
Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema.
Establecer prioridades para el investigador posterior.
La investigación exploratoria se caracteriza por la flexibilidad y versatilidad de los métodos, ya que no se emplean protocolos ni procedimientos formales de investigación. Mientrasavanzan los investigadores están alertas de nuevas ideas y conocimientos. Una vez que se descubre una idea o conocimiento nuevos, pueden reorientar su exploración en esa dirección. Por tal razón, el foco de la investigación puede cambiar de forma constante, a medida que se descubren nuevos conocimientos. Por ende, la creatividad y el ingenio del investigador juegan un papel importante en la...