diseño de la investigación

Capitulo 3

Diseño de la
Investigación










Palabras claves
Diseño de la investigación
Investigación exploratoria
Investigación concluyente
Investigación descriptiva
Diseños transversales
Análisis de cohortes
Diseños longitudinales
Panel
Investigación causal
Error total
Error por falta de respuesta
Error en la definición
Error al preguntar
Error en losencuestados
Método de ruta critica
Técnica de evaluación y revisión del programa
Propuestas de investigación de mercado



DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN: DEFINICIÓN
Un diseño de la investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver losproblemas de investigación de mercados.

Un buen diseño de la investigación asegurará la realización eficaz y eficiente del proyecto de investigación de mercados. Comúnmente el diseño de una investigación incluye los siguientes componentes:

1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación.
2. Definir la información que se necesita.
3. Especificar los procedimientosde medición y escalamiento.
4. Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario (forma de entrevista) o una forma apropiada para la recolección de datos.
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra.
6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN: CLASIFICACIÓN
Los diseños de la investigación se clasifican como exploratorios oconcluyentes.
La investigación exploratoria es proporcionar información y comprensión del problema que enfrenta el investigador. Este tipo de investigación se utiliza en los casos donde es necesario definir el problema con más precisión, identificar los cursos de acción pertinentes y obtener información adicional antes de que pueda desarrollarse un enfoque. La información requerida está sólo vagamentedefinida y el proceso de investigación que se adopta es flexible y no estructurado. Los datos primarios son de naturaleza cualitativa y se analizan de acuerdo con ello. En ocasiones, sólo se realiza la investigación exploratoria, en particular la cualitativa.

La información obtenida con la investigación exploratoria debe verificarse o cuantificarse por la investigación concluyente, como en elejemplo inicial.

La investigación concluyente por lo general es más formal y estructurada que la exploratoria. Se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisis cuantitativo. Los hallazgos de esta investigación se consideran de naturaleza concluyente, ya que se utilizan como información para la toma de decisiones administrativas.

INVESTIGACIÓNEXPLORATORIA
el objetivo de la investigación exploratoria es explorar o examinar un
problema o situación para brindar conocimientos y comprensión. La investigación exploratoria puede usarse para cualquiera de los siguientes propósitos:

■Formular un problema o definirlo con mayor precisión.
■Identificar cursos alternativos de acción.
■Desarrollar hipótesis.
■Aislar variables y relaciones clave paraun examen más minucioso.
■Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema.
■Establecer prioridades para la investigación posterior.
Esta investigación identificó las siguientes causas como sobresalientes: cuidado infantil, drogadicción, educación pública.
La investigación exploratoria se caracteriza por la flexibilidad y versatilidad de los métodos, ya que no se emplean protocolos niprocedimientos formales de investigación. Rara vez incluye cuestionarios estructurados, muestras grandes o planes de muestreo
probabilístico. Los investigadores están alertas a las nuevas ideas y conocimientos. Una vez que se descubre una idea o un conocimiento nuevos, pueden reorientar su exploración en esa dirección. La creatividad y el ingenio del investigador  juegan un papel importante en la...