Diseño Editorial

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El equilibrio: El receptor tiene necesidad de buscar el equilibrio de la composición y los ejes en los cuales descansa. El desequilibrio crea provocación. Para conseguir el equilibrio buscado hay que dominar el peso, el 
tamaño y la ubicación de cada elemento (tanto la ubicación en el campo como su ubicación con respecto a los otros elementos). Estas decisiones permiten generar climas gráficos y organizar jerarquías en la página. Según su 
ubicación en el plano, los elementos tendrán mayor o menor importancia y no necesariamente por su tamaño. 
 Tensión: La tensión es la fuerza concentrada en el elemento.  Tiene como finalidad dirigir la mirada y conseguir la 
atención del observador. Existen numerosos medios para provocarla:  
 Técnica sugestiva: elementos que confluyen o apuntan hacia un punto. 
 
Técnica rítmica: basada en la tendencia innata del ojo humano a completar secuencias de elementos 
aportando parte de sus conocimientos adquiridos y a percibir elementos semejantes como un todo.  
Técnica mecánica: dirigir la atención del receptor de una forma obligada.  

Ritmo: una repetición secuencial de un conjunto de elementos. Los conceptos de repetición, alternancia, simetría, compresión, expansión, reflejo, rotación, traslación son vitales para trabajar el ritmo. Al ritmo mayormente se le ha asociado con la composición musical; en el cine también existe una expresión clara de lo 
que es el ritmo.  

Contraste: Nos permite atraer la atención del receptor, dramatizar mediante la utilización de
pares de opuestos (de color, textura, tamaño...), y dar así un aspecto más dinámicoa
nuestro trabajo.
Contraste de tono: La utilización de tonos claros y oscuros, establece el contraste
tonal.
Contraste de colores: el contraste de color más interesante es la se establece encuanto a cálidos-fríos (las gamas frías tienen un carácter regresivo, las cálidas
tienen un carácter expansivo).
Contraste de...