Distribucion Kappa

Distribución
Kappa utiliza diferentes canales de marketing para llegar a los consumidores. Estos canales son conjuntos de organizaciones independientes que participan en el proceso de haceraccesible el producto para su consumo. El canal realiza el trabajo de llevar los bienes de los productores a los consumidores. Estos desarrollan su propia comunicación para estimular la compra.
Al hacerllegar lo productos de la marca kappa a través de diferentes formas, la empresa tiene que asegurarse de la información con la que cuentan, la forma en que lo hacen llegar y su forma de trabajar, y queestas concuerden con los valores y la estrategia de la empresa.
La marca kappa tiene locales de venta propios que serian los puntos de venta exclusivos y también tiene venta en mayoristas (outletsmultimarcas) donde se comercializa la marca junto a muchas otras marcas de ropa deportiva
Cuando nos referimos a puntos de venta exclusivos, seria un canal de nivel uno. Esto se debe a que de la fabrica(puede ser la de Italia o la de Argentina. Cabe aclarar que la firma argentina de kappa produce en el país y exporta a países limítrofes por lo que puede importar a su vez los productos de la cedecentral de Italia) los productos pasan directamente al local propio donde se venden al publico. Este canal se llama directo y sus ventajas son que se tiene un control total del canal, contacto directocon los clientes, investigación permanente y de inmediato del mercado y se obtiene más contribución marginal. Además se puede establecer un precio más alto. Las desventajas es que se tienen mayorescostos, más inversión en activos fijos y una administración más costosa
La empresa que comercializa Kappa en Argentina es la encargada de hacer llegar el producto a los outlets multimarcas y deencargarle la distribución de los productos de los equipos a los cuales auspicia. Este punto de los equipos a los que auspicia es muy importante ya que apalanca sus ventas, tanto en Capital Federal, como en...